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Marketing de contenu : 8 ressources pour y voir plus clair

À la remorque quelque part entre la distribution de votre contenu, la mesure de son retour sur investissement et son optimisation? Voici où trouver réponse à vos questions.

L'argumentaire en faveur du marketing de contenu n'est plus à faire, pas plus que la preuve de son efficacité pour attirer, engager et retenir sa clientèle. Regardez simplement du côté des géants – PepsiCo, Red Bull, Marriott ou Mondelez, entre autres – qui aujourd'hui, en plus de faire du contenu le socle de leurs stratégies de marketing, transforment celui-ci en véritable source de profit. 

D'ailleurs, l'étude 2016 B2C Content Marketing Trends—North America, réalisée par le Content Marketing Institute en collaboration avec Marketing Profs, indique qu'environ le tiers de des budgets de marketing B2C est aujourd'hui alloué au marketing de contenu. La moitié des répondants de la même étude affirme que cette proportion augmentera en 2017. 

Dans ce contexte de forte compétition pour l'attention du consommateur, être au courant des meilleures pratiques et des tendances porteuses est un avantage indéniable. Rien de bien sorcier : voici une liste de ressources pour y voir plus clair.

 

Content Marketing Institute

Véritable mine d'or pour les néophytes et les initiés, CMI offre analyses, opinions et meilleures pratiques. Infolettre, livres blancs, guides pratiques, études de marché, podcasts, présentations, une chaîne YouTube : on y trouve un large éventail de contenu accessibles gratuitement. 

 

Contently

Solution technologique pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs en marketing de contenu, Contenly publie aussi un blogue qui offre articles, études de cas et portraits d'entreprises qui tirent leur épingle du jeu grâce au contenu. On y trouve aussi plusieurs webinaires.

 

Hubspot

Plutôt orientées pratique, les sections Content Marketing et Social Media du blogue d'Hubspot listent de nombreux services en ligne — la plupart gratuits — pour supporter ses stratégies de contenu. On y trouve aussi diverses pistes de stratégies. Plutôt pratique pour les marketers pressés. 

 

Moz

Solution d'optimisation SEO bien connue, Moz publie aussi un blogue qui porte sur tout ce qui touche au SEO et au contenu, les deux disciplines fortement liées. On est ici également fortement dans le pratique, mais on couvre également l'actualité SEO. 

 

Toast Studio

Agence montréalaise spécialisée dans le contenu, Toast Studio édite également un blogue qui aborde plusieurs sujets: mesure, vidéo, monétisation, courriel, etc. On offre également un e-book plutôt pratique sur le sujet. 

 

Convince & Convert

#1 Content Marketing Blog selon Content Marketing Institute, Convince & Convert est, en effet, un incontournable. Podcasts, analyses et livres y couvrent le terrain des réseaux sociaux de façon aussi large qu'exhaustive.

 

Content Marketing Examples

Très « DIY », cette chaîne YouTube offre une revue mensuelle des campagnes de contenu qui retiennent l'attention.

 

Le guide du marketing de contenu

Guide pratique et indispensable pour mieux comprendre les rouages du marketing de contenu, celui-ci a l'avantage d'avoir été pensé et écrit dans le contexte québécois par Pascal Henrard et Patrick Pierra. Disponible en version électronique ou imprimée.