Commandite

Maitriser les bases de la commandite

• La commandite dans le monde, au Canada et au Québec
• L'importance des investissements des marques, au niveau international, national et au Québec
• Les investissements en coûts d'entrée et en programme d'activation
• La commandite percutante — pourquoi et comment
• Les capacités communicationnelles de la commandite
• Les principes de base pour une approche stratégique de la commandite
• La valeur d'une commandite
• Comment évaluer une proposition de commandite? — Que doit-on analyser et comment démontrer le retour sur l'investissement à ses patrons?

Atelier pratique : évaluation d'une proposition en équipe

Développer une stratégie de commandite pertinente pour sa marque

• Comment développer une stratégie de commandite percutante
• Revue des activités actuelles (forces et faiblesses)
• Revue des activités de la concurrence
• Déterminer ses objectifs – que voulons-nous accomplir?
• Réflexion stratégique et remue-méninges qui vous permettront de définir votre « grande idée »
• Développer votre propre grille d'évaluation

Études de cas à l’appui

Créer des programmes d'activation qui auront une résonnance auprès des publics cibles

• Le déploiement intégré de la commandite : publicitaire, promotionnelle, RP, communication interne, aux points de vente, etc.
• Un must : intégrer intelligemment les réseaux sociaux dans votre stratégie d'activation
• L'activation sur le lieu du commandité : se démarquer et apporter une réelle valeur ajoutée

Atelier pratique : Développer un programme d'activation.

Le Debrief

• Formule unique : une synthèse de 30 minutes pour faire le point sur l’essentiel de la journée, sur les principaux concepts abordés ainsi que sur les points incontournables à retenir.