Communication-Marketing
Communication et stratégie de marque
Construire et communiquer l'histoire de marque
CM-S-C001
Objectifs
- Comprendre les principes de construction de marque
- Identifier les piliers pour construire le storytelling de la marque
- Comprendre l’interaction entre le produit / service et le discours de marque
- Apprendre comment raconter l’histoire de la marque
Trouver l'essence de son histoire de marque
- Comprendre les piliers sur lesquels construire une marque
- Identifier les profondes vérités de la marque
- Donner du sens à sa marque par son histoire
Cas pratique
Connecter avec le consommateur :
faire resonner son histoire
- Connaître intimement son consommateur (tendances, culture, utilisation, besoins, valeurs)
- Raconter l’histoire de son consommateur
- Choisir le type de relation à entretenir avec ses auditoires
Cas pratique
Coordonner création et stratégie média
- Identifier les différents médias et leur utilisation
- Décliner son histoire selon le média
- Storytelling et 2.0
Cas pratique
Deployer le storytelling en interne
- Faire résonner sa promesse à l’interne
- Mobiliser les acteurs clés autour de l’histoire de marque
- Mettre en relation sa promesse et la réalité produit
Cas pratique
Nouvelles frontières pour faire vibrer la marque
- Raconter l’histoire par les médias, par l’attitude
- Décliner son histoire
Comment choisir la bonne histoire de marque
- Discussion de groupe articulée autour d’exemples
Étude de cas
Mesurer l'impact du storytelling
- Mesurer l’impact : indicateurs qualitatifs, quantitatifs
Le Debrief
- Formule unique : une synthèse de 30 minutes pour faire le point sur l’essentiel de la journée, sur les principaux concepts abordés ainsi que sur les points incontournables à retenir.
À qui s’adresse cette formation?
514 840-3377
Elisabeth Starenkyj,
Directrice ventes et marketing
514 842 5873 poste 2237
- Cette formation s'adresse aux décideurs et gestionnaires de marque.
- Formations ciblées, élaborées sur mesure selon vos besoins
- Contenus élaborés par des experts du milieu
- Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes
- Suivi personnalisé après la formation
514 840-3377
Elisabeth Starenkyj,
Directrice ventes et marketing
514 842 5873 poste 2237
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13 mars
13 mars
Formatrice :
Présidente
Cohésion Stratégie
Cristiane Bourbonnais cumule 30 ans d’expérience en communications, dont 15 en agence. Alors qu’elle dirigeait le compte de Bell chez Cossette, elle a lancé la célèbre campagne de Monsieur B, primée au Québec et à l’étranger.
N° d'agrément : 0055314