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Atelier pratique - Planifier et optimiser ses campagnes publicitaires sur Facebook | Montréal

0.9 UNITÉS D'ÉDUCATION CONTINUE(0.3 X 3 ATELIERS PRATIQUES)
Jonathan Nicolas
Stratège numérique et fondateur, GLO

Spécialiste en web analytique, stratégie numérique et média, Jonathan aide les entreprises à performer en tirant avantage des nouveaux processus d’achat des consommateurs et des innovations en technologie marketing.

William Lasserre
Stratège numérique, Glo

William possède 5 ans d’expérience dans le domaine de la publicité en ligne. Il a fait ses débuts en référencement payant parmi le groupe Omnicom Media, pour ensuite élargir son champs de compétences au sein de l’équipe de stratégie.

Description

Sommaire

Nouveau: ateliers pratiques ! Vous souhaitez développer votre expertise, vos connaissances appliquées et votre autonomie? Participez en petit groupe à 3 ateliers, le matin, en gestion de campagnes Facebook. L'occasion unique de comprendre, apprendre et créer ses propres campagnes.

S’adresse à :

​Aux professionnels du marketing et des communications, entrepreneurs et travailleurs autonomes qui veulent apprendre concrètement à créer et optimiser des campagnes publicitaires sur Facebook.

 

Formule :

3 vendredi, de 09 h 00 à 12 h .
Théorie, démonstrations et ateliers.

Première session d'automne :  4, 11, 18 mai.

Durée :

9 heures ( 3 jours )

Inclus :

Tout est compris:  le déjeuner et les pauses santé restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique.

Objectifs

  • Comprendre les concepts-clés et les mécanismes de la publicité sur Facebook
  • Développer votre stratégie média numérique spécifique à Facebook
  • Configurer et mettre en ligne vos campagnes via le gestionnaire de publicités
  • Analyser vos données de performance pour optimiser vos campagnes

Programme complet

Séance 1 : Initier aux campagnes publicitaires Facebook 
Vendredi 4 mai | 09h - 12h

1. Comprendre les bases de la publicité Facebook

  • Rôle de Facebook payant parmi les médias numériques
  • Publicité Facebook versus organique
  • Les règles publicitaires sur Facebook
  • Structure et fonctionnement du compte publicitaire
  • Enchères et gestion budgétaire

2. Choisir ses formats publicitaires

  • Formats publicitaires de notoriété
  • Formats publicitaires d’engagement
  • Formats publicitaires de narration
  • Formats publicitaires de redirection
  • Formats publicitaires de vente en ligne
  • Exercice pratique : Choisir ses formats

3. Cibler la bonne audience

  • Audiences principales
  • Audiences similaires
  • Audiences personnalisées
  • Exercice pratique : Choisir les audiences à cibler

4. Choisir les types de campagnes

  • Campagnes de notoriété
  • Campagnes de considération
  • Campagnes de conversion
  • Exercice pratique : Choisir les types de campagnes en fonction de ses objectifs

5. Structurer son compte publicitaire Facebook

  • Campagnes
  • Ensembles de publicités
  • Publicités
  • Exercice pratique : Créer son arborescence de campagnes

Debrief rappelant les notions apprises.

Séance 2 : Activer et configurer son gestionnaire de publicités Facebook 
Vendredi 11 mai | 09h - 12h

1. Créer et configurer son gestionnaire de publicités Facebook

  • Créer son gestionnaire de publicités via Business Manager
  • Paramétrer la section de facturation
  • Gérer les accès et rôles des membres de l’organisation
  • Connecter sa page avec son gestionnaire de publicités
  • Exercice pratique : Créer et configurer son gestionnaire de publicités

2. Gérer ses conversions, audiences personnalisées et similaires

  • Gestion et implantation du pixel de suivi Facebook
  • Créer une conversion
  • Créer une audience personnalisée
  • Créer une audience similaire
  • Exercice pratique : Gérer son pixel et créer sa conversion, ses audiences personnalisées et similaires

3. Rédiger ses textes d’accompagnement

  • Spécifications techniques
  • Utilité des différents champs de saisie
  • Meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces
  • URL de destination et UTM
  • Exercice pratique : Rédiger ses textes d’accompagnement

Debrief rappelant les notions apprises.

Séance 3 : Créer, déployer et optimiser ses campagnes Facebook
Vendredi 18 mai | 09h - 12h

Requis : Faire concevoir un visuel respectant les spécifications techniques Facebook

1. Créer et mettre en ligne ses campagnes

  • Présentation de Power Editor
  • Configurer ses ensembles publicitaires
  • Créer ses publicités
  • Exercice pratique : Créer et mettre en ligne ses campagnes

2. Mesurer la performance de ses campagnes

  • Mesurer les performances de ses campagnes grâce aux rapports publicitaires
  • Personnaliser ses rapports de performance
  • Configurer des rapports programmés
  • Utiliser les statistiques d’audience
  • Exercice pratique : Configurer ses rapports de performance

3. Optimiser les performances de ses campagnes

  • Connaître les variables à optimiser
  • Connaître les principaux défis d’optimisation et les solutions
  • Connaître les étapes du processus d’optimisation à moyen terme

4. Découvrir les ressources pour approfondir ses connaissances et rester à jour

Debrief rappelant les notions apprises.

 

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

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