Le premier centre de formations professionnelles
en communication - marketing et en interactif

Formation en Interactif

Média numérique

Créer et optimiser ses campagnes de référencement payant

1.2 unités d'éducation continue
Jonathan Nicolas
Stratège numérique et fondateur de GLO

Spécialiste en web analytique, stratégie numérique et média, Jonathan aide les entreprises à performer en tirant avantage des nouveaux processus d’achat des consommateurs et des innovations en technologie marketing.

William Lasserre
Stratège numérique chez Glo

William possède 5 ans d’expérience dans le domaine de la publicité en ligne. Il a fait ses débuts en référencement payant parmi le groupe Omnicom Media, pour ensuite élargir son champs de compétences au sein de l’équipe de stratégie.

Description

Sommaire

Nouveaux cours du soir ! Participez en petit groupe à 4 ateliers pratiques en gestion de campagnes SEM. L'occasion unique de comprendre, apprendre et créer ses propres campagnes. 

S’adresse à :

Aux professionnels du marketing numérique, consultants et travailleurs autonomes qui veulent apprendre concrétement à créer et mettre en ligne des campagnes de référencement payant. 

Formule :

4 mercredis de 18 h 00 à 21 h  sur 1 mois.
Théorie, démonstrations et ateliers.

Première session d'automne : mercredi 22 novembre, 29 novembre, 6 décembre et 13 décembre. 

Durée :

12 heures ( 4 jours )

Inclus :

La présentation de chaque cours.

Objectifs

1. Comprendre les principes de base du référencement payant
2. Développer sa stratégie en référencement payant
3. Paramétrer et mettre en ligne sa campagne
4. Analyser et optimiser sa campagne

Programme complet

SOIR 1 - 22 novembre de 18h à 21H

I. Les bases du référencement payant

+ Rôle du référencement payant parmi les médias numériques
+ Référencement payant versus organique
+ Différentes plateformes d’achat
+ Système d’enchères
+ Structure et fonctionnement d’un compte, principaux paramètres et autres fondamentaux

II. Les mots-clés

+ Mots-clés versus requêtes
+ Catégories de mots-clés
+ Types de correspondance
+ Thématiques/contextes à cibler
ATELIER : Choisir ses principaux mots-clés

III. L’estimation du potentiel mensuel

+ Requêtes
+ Impressions
+ Clics
+ Budgets
ATELIER : Estimer le potentiel de ses campagnes


SOIR 2 - 29 novembre de 18h à 21H

I. Retour sur la formation précédente

+ Retour sur les principaux concepts théoriques
+ Retour personnalisé sur l’estimation du potentiel de ses campagnes

II. Structurer et hiérarchiser ses listes de mots-clés

+ Priorités et choix en fonction des estimations
+ Organisation des campagnes et des groupes d’annonces
ATELIER : Créer son arborescence de campagnes et de groupes d’annonces

III. Les formats d’annonces

+ Différents types d’annonces et caractéristiques
+ Personnalisation des annonces et fonctionnalités dynamiques
+ Meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces
+ Rôles et types d’extensions d’annonces
ATELIER : Créer ses listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions

 

SOIR 3 - 6 décembre de 18h à 21h

I. Retour sur la formation précédente

+ Retour sur les principaux concepts théoriques
+ Retour personnalisé sur les listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions

II. Créer et mettre en ligne ses campagnes

+ Création et paramétrage d’un compte AdWords
+ Création et paramétrage des conversions et des statistiques relatives au site
+ Création et paramétrage : campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, mots-clés négatifs, annonces, extensions, etc.
ATELIER : Paramétrer et effectuer la mise en ligne de ses campagnes


SOIR 4 - 13 décembre de 18h à 21H

I. Retour sur la formation précédente

+ Retour sur les principaux concepts théoriques
+ Retour personnalisé sur le paramétrage et la mise en ligne de ses campagnes

II. Analyser, gérer et optimiser ses campagnes

+ Organiser et préparer son compte à l’optimisation
- Nomenclature
- Étiquettes, filtres, etc.
- Affichage des métriques essentielles

+ Stratégies d’optimisation
- Mots-clés et enchères
- Annonces et extensions
- Paramètres
- Organiser son processus d’optimisation, les étapes et les priorités
ATELIER : Effectuer sa première ronde d’optimisation

III. Découvrir les ressources pour s’outiller, approfondir ses connaissances et rester à jour

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (1.2), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

Autres formations à venir