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Formation en Interactif

Stratégie de contenu

Développer une stratégie de contenu pour sa marque

0.7 unités d'éducation continue
David Bélanger
Directeur, stratégie de Bleublancrouge

Œuvrant dans le milieu du marketing et des communications depuis près de 10 ans, David a cumulé une solide expérience en planification stratégique pour divers clients nationaux et internationaux. 

Description

Sommaire

La 2e formation la plus consultée en 2017 : l'indispensable pour connaître toutes les règles de contenu de marque, puis définir votre message en fonction des cibles, des objectifs et des plateformes.

S’adresse à :

Aux directeurs et responsables marketing, ou des communications, responsables du contenu web et chefs de produit

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris:  le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

+ Comprendre l’importance du branded content
+ Connaître et maîtriser les différents environnements numériques
+ Développer du contenu pertinent en lien avec les objectifs

Programme complet

INTRODUCTION

+ Contenu : situation actuelle
+ Exemples marquants et leurs apprentissages
+ Grandes règles pour une stratégie efficace

 

1. PRÉ-PRODUCTION

+ Comprendre les besoins et comportements des consommateurs
- Analyse des utilisateurs et de leurs besoins : personas, scénarios, activités de recherche
-Inventaire de contenu
- Vérification de contenu
- Analyse du gap  de contenu
- Analyse compétitive de contenu
- Recherche en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
 

+ Déterminer votre stratégie de contenu pour faire vivre votre marque
- Définir le ton et la personnalité de la marque
- Élaborer les thématiques clés, messages et sujets propres à la marque
- Générer des idées et des concepts
- Planifier le contenu : quoi, quand, comment (court/long terme)
- Planifier votre écosystème
 

+ Inscrire la stratégie dans une saine gestion organisationnelle
- Ressources, gouvernance, rôles, processus
- Outils et pratiques de gestion de contenu
- Configurer les outils d’'analytique
- Créer des nomenclatures à suivre

 

2. PRODUCTION

+ Définir son contenu
- Grandes règles à suivre en création de contenu   
- Éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu 
- Les +/- des plateformes : formats et approches à privilégier

 

3. POST-PRODUCTION

+ Promotion : déterminer les processus et outils
- Soumettre sur les médias sociaux / RP / Marketing 
- L’importance et le rôle des médias payants
- Importance de la veille et de la modération

+ Évaluation : la publication d’un contenu n’est que le début de sa vie
- Choisir les outils analytiques pertinents 
- Évaluer le succès et les améliorations

 

CONCLUSION

+ Retour sur les sept grands blocs
+ Tendances à garder en tête

 

TÉMOIGNAGES DE PRÉCÉDENTS PARTICIPANTS :

J'ai adoré la formation !
Catherine P. - Chef marketing de Transat Tours Canada

J'adore les exemples de David. Il illustre vraiment bien ses concepts avec des situations réelles, pertinentes et collées sur la réalité
Nicolas C. - Coordonnateur aux communications de Premier Tech

"Très bonne formation, très structurée et riche d'exemples concrets"
M. Yelle, conseillère principale communications-marketing - Gaz Métro (Mars 2017)

"J'ai apprécié la formation. Elle était pertinente et instructive"
K. Moquin, gestionnaire de contenu - Mediagrif (Décembre 2016)

"Échanges intéressants et stimulants qui permettent de valider les orientations et les tendances dans cette nouvelle discipline"
Catherine G., Directrice des contenus de la Banque Nationale (Février 2016)

"Beaucoup d'exemples pertinents. Contenu intéressant. Bon orateur."
Sonia C. Gestionnaire marketing de Lolë (Février 2015)

PLUS DE 115 PROFESSIONNELS Y ONT ASSISTÉ DEPUIS 2014 - NOTE GLOBALE : 9,5/10

Les «plus»

+ Contenu élaboré par un expert, formateur depuis 4 ans au CAMPUS.
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continue validées (0.7), signée par l'expert et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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