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Formation en Interactif

Optimisation et performance

Gestion des audiences numériques : collecter, organiser et déployer les données clients

Pascal-Philippe Bergeron
CHEF DE PRATIQUE, INNOVATION MÉDIA & SCIENCE DE DONNÉES d'Adviso

Pascal-Philippe Bergeron planifie la stratégie médias numériques pour des annonceurs d’envergure nationale et internationale. Ses spécialisations consistent d’abord en l’architecture d’information, la stratégie de référencement payant, l’optimisation du système d’enchères qu’utilise Google.

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre les enjeux de la donnée d'audience numérique et avoir une vision plus stratégique de ses données. Cas concrets et mises en perspectives viennent bonifier les connaissances transmises par notre expert.

S’adresse à :


Aux décideurs et professionnels du marketing qui doivent définir et stimuler une vision de big data pour leur organisation.

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause santé.

Objectifs

+ Définir la donnée d’audience numérique 
+ Collecter les données d’audience de l’écosystème de votre organisation 
+ Organiser et structurer les données d’audience à des fins de segmentation 
+ Utiliser  ses données d’audience pour des campagnes médias numériques 

Programme complet

1.  DÉFINIR CE QU’EST LA DONNÉE D’AUDIENCE NUMÉRIQUE 

+ Définition et historique 
+ Fondements technologiques et systèmes les cookies et Device ID 
+ Les audiences numériques et les droits sur la vie privée 
Cas concrets : Google, Facebook (quels types de données collectent-ils à notre sujet?) 

 

2.    COLLECTER LES DONNÉES D’AUDIENCE DE L’ÉCOSYSTÈME DE VOTRE ORGANISATION 

+ Contextes de collecte de données : web, magasins, gestion de la relation client, mobile et achats publicitaires 
+ Vue d’ensemble des principaux outils et de leur synergie :
- Analytiques numériques : suivre le Web, le mobile, le magasin et les appels 
- Achats publicitaires : suivre l’impact réel de vos achats publicitaires, serveurs publicitaires, tags-¬cadres 
- Données client : gestion de la relation client, banques de données, etc. 
Cas concrets : Prada, Air Canada 

 


3.    ORGANISER ET STRUCTURER LES DONNÉES D’AUDIENCE À DES FINS DE SEGMENTATION 

+ Plateformes de gestion de données : organiser le flux de données pour mettre à profit celles accumulées 
+ Donner le crédit au bon investissement : modèles et outils de segmentation et de découverte de caractéristiques d’audiences numériques 

 

4.    UTILISER VOS DONNÉES D’AUDIENCE POUR DES CAMPAGNES MÉDIAS NUMÉRIQUES 

+ Visualisation des données et présentation de deux produits 
+ Choix des données les plus pertinentes 
+ Déployer vos données d’audience vers les canaux médias numériques 
Cas concret : Utiliser vos segments Google Analytics dans AdWords, Custom Audiences dans Facebook 

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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