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Formation en Communication Marketing

Stratégie média

La planification stratégique : tour d'horizon pour mieux gérer ses campagnes

Valérie Sapin
Directrice marketing et innovation, Gaz Métro

Valérie œuvre dans le monde des communications depuis plus de 20 ans. Aujourd'hui elle s’assure avec les équipes de développer les stratégies de communication-marketing pour les segments de marché visés, incluant les programmes d’efficacité énergétique et s’assure du positionnement de l’entreprise et de son évolution.

Description

Sommaire

Cette formation  vous permettra d’acquérir les réflexes de base nécessaires pour pouvoir bien planifier vos campagnes. Les grandes étapes d’une planification stratégique incluant notamment les informations clés à fournir, les analyses à faire, les décisions à prendre, la recherche d’insight, l’évaluation des campagnes seront abordées.

S’adresse à :

Aux client-annonceurs : les professionnels du marketing et de la communication qui prennent des décisions qui affectent une marque. Quiconque développe une campagne de communication (publicitaire, relations publiques, interactive, promotionnelle), développe des produits ou des services, ou encore a un rôle dans la gestion ou l’aménagement des points de service en bénéficiera particulièrement. Bref, ce séminaire s’adresse à quiconque désire contribuer à construire une marque.

Formule :

Une journée complète de 8H à 14H.

Durée :

6 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause-santé.

Objectifs

Une formation crée en partenariat avec l'association canadienne des annonceurs.

 

+ Planifier efficacement ses campagnes
+ Comprendre les intrants nécessaires à une bonne planification
+ Evaluer les résultats et développer un regard critique

 

Programme complet

1. Le processus de la planification stratégique 

- Comprendre le contexte de la planification
- Maîtriser les cinq grandes étapes (objectifs, découvrir, définir, déployer, analyser) 

 

2. Structurer les informations, les données et les analyses nécessaires 

- Le produit : avoir une vision claire et une offre adaptée    
- Les  clients : segmenter en fonction des besoins et comportements
- Le contexte : analyser ses concurrents et savoir se positionner

 

3. La définition de l’insight et du déclencheur de campagne 

- Comprendre les différents types d’insight
- Comment le trouver 
- Comment le reconnaître

 

4. Les résultats et les éléments de mesure

- Analyser et identifier les succès et enjeux du projet
- Faire un bilan à l’interne
- Divulguer les résultats

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie, spécifiquement adaptés à la réalité du client-annonceur.
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC.
+ Peut être admissible à titre de dépenses dans le cadre de la loi du 1%.
+ Les employés d'une entreprise membre de l'ACA bénéficient d'un tarif préférentiel : contactez votre conseiller au 514-840-3377

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