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en communication - marketing et en interactif

Formation en Communication Marketing

Stratégie de marque

Le branding : comprendre la marque pour mieux la gérer

0.7 unités d'éducation continue
Benoît Bessette
Vice-président principal et directeur général – K72

Benoît est un expert en marque et en communication particulièrement à l’aise dans les environnements qui vivent une période de changement.

 

Description

Sommaire

Cette formation représente l’abécédaire de l’identité de la marque. De ses origines en passant par ses catégories, son architecture et les principes de sa gestion efficace

S’adresse à :

Une formation spécialement conçue pour répondre aux enjeux des clients-annonceurs : les professionnels du marketing et de la communication qui prennent des décisions qui affectent une marque. Quiconque développe une campagne de communication (publicitaire, relations publiques, interactive, promotionnelle), développe des produits ou des services, ou encore a un rôle dans la gestion ou l’aménagement des points de service en bénéficiera particulièrement. 

Formule :

Une journée complète (de 9H à 17H)

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris:  le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

+ Saisir l'importance de la marque dans le mix marketing
+ Maîtriser les notions clés liées à l’identité de marque 
+ Développer une identité de marque dans sa stratégie globa

Programme complet

1. L’IDENTITÉ DE MARQUE DANS SON CONTEXTE 

+ Quelques définitions de base
+ Vision, Marque et Identité de marque
+ Son rôle dans le cadre stratégique de l’entreprise

 

2. LA MARQUE DANS TOUS SES ÉTATS 

+ La marque et les points de contact avec les clients
+ Les types d’identité, leurs attributs et le rôle de la cognition humaine
+ Les codes et les filtres culturels

 

3. LE DÉVELOPPEMENT D'UNE IDENTITÉ DE MARQUE

+ Les étapes-clés et les tâches et responsabilités qui en découlent

 

4. LA NAISSANCE D'UNE IDENTITÉ PUBLICITAIRE  

+ Les défis de son application
+ Le rôle du mix marketing
+ Comment « faire vivre » la marque dans tous les points de contact ?

 

Les «plus»

+ Contenu élaboré par un experts de l'industrie, spécifiquement adapté à la réalité du client-annonceur.
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continue validées (0.7), signée par l'expert et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%
+ Les employés d'une entreprise membre de l'ACA bénéficient d'un tarif préférentiel : contactez votre conseiller au 514-840-3377.

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