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Stratégie de contenu

Marketing de contenu: de la stratégie à la production | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Pascal Henrard
Associé, vice-président, création et contenu, 37e avenue

Pascal compte plus de 25 ans d’expérience en tant que concepteur-rédacteur et directeur de création. Il a remporté plusieurs prix de création à Montréal, Londres, New York et Los Angeles.

Patrick Pierra
Associé, vice-président, affaires et stratégies, 37e avenue

Pionnier et expert des médias numériques, Patrick Pierra conçoit, édite et promeut des contenus d’information depuis plus de 20 ans.

Description

Sommaire

En une journée, vous bénéficierez d’un tour d’horizon complet de la stratégie à la production de contenu marketing.

S’adresse à :

Aux responsables marketing d’organisations de toutes tailles, aux gestionnaires de contenus, de communautés et de communications et aux professionnels du journalisme et des relations publiques.

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris :  le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

+ Comprendre le rôle du marketing de contenu dans le mix marketing

+ Développer un premier programme de contenu sur des bases solides

+ Maîtriser les outils de base pour développer, en continu, du contenu pertinent en fonction de vos objectifs

 

Programme complet

1. Poser les bases solides de votre stratégie de contenu

Définir la place du contenu dans le marketing de votre organisation

Déterminer vos objectifs et cerner vos auditoires

Circonscrire précisément le domaine de contenu

Rédiger une mission de contenu inspirante
 

Exercice : choisir le domaine de contenu pour votre organisation

 

2. Élaborer un programme de contenu performant

Passer du parcours-client au parcours de contenu

Établir un plan de diffusion concentré sur vos canaux stratégiques

Préparer les fondations de votre programme : les piliers de contenu

Concevoir votre matrice de contenu

Choisir vos indicateurs de performance pertinents

 

Exercice : sélectionner les meilleures plateformes pour votre programme

 

3. Vous démarquer en créant du contenu original

Documenter une politique éditoriale unique

Accorder votre voix, votre ton et votre style

Identifier les bonnes sources et les ressources

Trouver et choisir vos idées de sujets et de formats

 

Exercice d’idéation

 

4. Produire le meilleur contenu en continu

Organiser votre production d’une façon efficace et souple

Écrire pour séduire : les règles à suivre et les trucs à connaître

Bien articuler l’image et le texte pour exploiter le web visuel

Adapter votre contenu aux canaux de diffusion et de promotion

 

Discussion : comment améliorer votre production de contenu

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validée (0.7), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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