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Formation en Communication Marketing

Stratégie de marque

Marque 2 : Déployer sa stratégie de marque

0.7 unités d'éducation continue
Alexis Pinard
Stratège de Cossette

Alexis Pinard compte une douzaine d’années d’expérience dans les communications internes et externes, tant traditionnelles que numériques.

Chris Bergeron
Vice-présidente, expérience et contenu de Cossette

Chris Bergeron possède plus de 15 ans d’expérience en production de contenu multiplateforme, tant pour des médias que pour des marques. Mordue d’actualités et de technologie, elle compte près de 2 000 articles sur tous les sujets, publiés sur toutes les plateformes.

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre le rôle des canaux de communication existants, et ajuster sa stratégie en fonction de ses consommateurs.

S’adresse à :

Aux décideurs et gestionnaires de marque

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause santé.

Objectifs

+ Définir une stratégie de marque fondée sur les différents canaux de communication
+ Adopter le point de vue du consommateur et optimiser la stratégie selon les étapes du cycle d'achat
+ Élaborer un écosystème et créer de la synergie entre les points de contact

Programme complet

1. Comprendre le rôle des canaux de communication existants

+ Médias traditionnels : où en sommes-nous?
+ Web : revue des bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux
+ DMobile : rôle, utilisation et bonnes pratiques
+ Nouvelles approches en marketing relationnel
+ Expérience en magasin : les nouvelles tendances

 

2. Changer de perspective en adoptant le point de vue du consommateur

+ Comprendre la notion de « customer journey »
+ Questions fondamentales préalables à la définition de la stratégie
+ Identifier les moments de vérité et points de contact clés
+ Ajuster la stratégie de marque et les messages
+ Cas pratiques

 

3. Déployer la stratégie dans un écosystème pertinent

+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication
+ Créer de la synergie entre chaque initiative
+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès
+ Cas pratique

 

4. Revoir son organisation pour y intégrer les nouvelles façons d’agir

+ Repenser l’approche, les rôles et les outils
+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise
+ Discussion de groupe autour d’exemples

 

Témoignagnes de précédents participants :

"EXCELLENTE JOURNÉE ! BRAVO ! " 

Michèle C. Directrice générale du Musée canadien de l'Histoire (Mai 2015)


"TRÈS INSPIRANT ! EXCELLENTE COMMUNICATRICE ET TRÈS PERTINENT. "

Hugues P-G. , Gestionnaire principal marketing acquisition de Cogeco Câble Canada (Mai 2015)

 

"BONNE FORMATION. FORMATRICE BRILLANTE' COMMUNICATIVE ET INSPIRANTE"

Gabrielle T-G, conseillère en rédaction et communication du Fonds de solidarité FTQ (Juillet 2015)

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises

+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC

+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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