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Formation en Communication Marketing

Stratégie de marque

Marque 3 : Construire et communiquer l'histoire de la marque

Cristiane Bourbonnais
Présidente de Cohésion Stratégies

Cristiane Bourbonnais cumule plus de 30 ans d’expérience en planification stratégique. Le magazine Inc. l’a nommée comme une des cinq consultants qui changent le monde.

Description

Sommaire

Ce cours explore les concepts de création de valeur de la marque en explorant les piliers qui contribuent le plus à l’équité des marques. Les participants explorent les fondements sur lesquels construire son histoire de marque. Il dévoile le concept des constructeurs et destructeurs de marque, auxquels toute entreprise sera confrontée tôt ou tard dans son histoire. Il présente le concept de valeur partagée (Shared Value) comme partie intégrante de la marque pour un positionnement plus substantiel et plus soutenable, que la concurrence ne peut répliquer.

S’adresse à :

Aux décideurs et gestionnaires qui maîtrisent déjà les bases du positionnement de marque.

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause santé.

Objectifs

+ Identifier les piliers pour construire le storytelling de la marque
+ Comprendre l’interaction entre le produit/service et le discours de marque
+ Apprendre à raconter l’histoire de la marque

Programme complet

1. L'histoire de la marque

+ Définition de l'histoire de marque
+ Fondements théoriques
+ Comprendre les fondements qui construisent la valeur des marques

 

2. Saisir l'essence de son histoire de marque

+ Comprendre les piliers sur lesquels construire une marque
+ Identifier les profondes vérités de la marque
+ Donner du sens à sa marque par son histoire

 

3. Les constructeurs : imprimer l'histoire de sa marque

+ Constructeurs de marque : pour bâtir l'équité
+ Planifier ses constructeurs, surmonter les destructeurs

 

4. Valeur partagée : constribution de la marque à la société

+ Définition du concept de valeur partagée (shared value) 
+ La valeur partagée comme partie intégrante du positionnement de marque 
+ La valeur partagée : vecteur de storytelling pour une différenciation substancielle

Cas pratique : Au gré des participants, une discussion sur les problématiques auxquelles chacun fait face. Le groupe contribue avec sa perspective et ses connaissances nouvellement acquises.

 

13. Les contre-indications au storytelling 

+ Connaître les pièges
+ Faire face aux objections et s'ajuster

 

Témoigagnes de précédents participants :

"MERCI POUR VOTRE GÉNÉROSITÉ. LES EXEMPLES ET LE CONTENU ÉTAIENT TRÈS INTÉRESSANTS"
Geneviève D., Chargée des communications numériques Les Petits frères (Avril 2015)

 

"WOW SUPER FORMATION TRÈS APPRÉCIÉE ! MADAME BOURBONNAIS EST TRÈS CAPTIVANTE ET SON CONTENU EST TRÈS CONCRET."
Jessica R., Consultante design et stratégie (Avril 2015)

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continue validée (0.7), signée par l'experte et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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