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en communication - marketing et en interactif

Formation en Communication Marketing

Recherche marketing

Mesurer l’efficacité des campagnes de communication marketing

0.7 unités d'éducation continue
Tom Rigby
Cofondateur et consultant, Callosum

Tom Rigby a fondé Callosum Marketing avec Christine Melançon en 2012. Il a précédemment travaillé chez Ipsos Montréal où il a reçu le prix Ipsos Applause, remis à un employé s’étant particulièrement distingué par la qualité de son travail. 

Christine Melançon
Cofondatrice et consultante principale, Callosum


Christine Melançon est consultante en recherche marketing depuis plus de 20 ans. Elle a travaillé chez Ipsos Montréal à titre de Vice-présidente de 2006 à 2012, pendant 18 ans au Groupe Cossette, dont 6 ans à titre de vice-présidente et directrice générale de la filiale de recherche Impact Recherche.

Description

Sommaire

Une journée complète visant à vous permettre de comprendre les méthodologies disponibles pour évaluer l’impact des dollars investis dans vos différentes campagnes de communication. Seront examinés : outils pour le développement d’insights, recherche marketing 2.0, test de positionnement, pré-test et post-test publicitaire.

S’adresse à :

Aux clients-annonceurs : aux professionnels en communication qui doivent prendre des décisions face aux différentes campagnes de communication de leur entreprise. Les chefs de produit, chefs de communication-marketing et les personnes responsables de gérer la recherche marketing au sein de leur entreprise bénéficieront tout particulièrement de ce séminaire.

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause santé.

Objectifs

En partenariat avec l'association canadienne des annonceurs

 

+ Connaître les différentes méthodes de mesure et leur impact
+ Identifier leur contribution spécifique dans l’atteinte des objectifs généraux de l’entreprise
+ Evaluer les outils soumis par les firmes de recherche et les résultats soumis

 

Programme complet

1. Rôle de la recherche marketing dans le contexte des communications

2. Différents moments dans le développement d’une campagne  

3. Analyse des outils pour le développement d’insights

Segmentation, étude exploratoire 

 

4. Recherche 2.0 : six méthodes à maîtriser

 « social media listening », réalité virtuelle, neuroscience, biométrie, « gamification », méga groupes en ligne

 

5. Mettre en places des tests de positionnement 

Description, méthodologies disponibles, pièges à éviter

 

6. Développer des Pré-tests publicitaires et promotionnels 

Description, méthodologies disponibles, pièges à éviter 

 

7. Post-test publicitaire 

Méthodologies disponibles, choix d’une méthode, évaluation des résultats 

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie, spécifiquement adaptés à la réalité du client-annonceur.
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC.
+ Peut être admissible à titre de dépenses dans le cadre de la loi du 1%.
+ Les employés d'une entreprise membre de l'ACA bénéficient d'un tarif préférentiel : contactez votre conseiller au 514-840-3377

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