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Stratégie média

Planification média II : Tirer profit de la créativité média

Danick Archambault
Vice-président, Directeur Média de Jungle Média | Président du Conseil des Directeurs Médias du Québec (CDMQ)

Danick dirige les activités de Jungle Média au Québec, une entité de Vision 7 International, spécialisée en planification et achats médias.

Alia Abouzeid
Directrice du groupe média, Cossette

Alia Abouzeid compte 10 ans d’expérience au sein du service média de Cossette, où elle a développé sa créativité en travaillant auprès de marques nationales et internationales. 

Description

Sommaire

Une journée pour maîtriser la planification d'un plan média avec une composante en créativité : techniques de brainstorming, analyse des plateformes et des rôles de chaque partenaire sont analysés et discutés à l'aide d'études de cas.

S’adresse à :

Aux directeurs du marketing ou des communications, chefs de marque, chargés de projets, planificateurs médias et stratèges, directeurs et conseillers en agence.

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : déjeuner, dîner et pause santé.

Objectifs

+  Comprendre le processus de la créativité média 
+ Utiliser la créativité média pour accroître l'impact de son plan média et de sa campagne publicitaire
+ Mesurer l'efficacité d'un plan média créatif

Programme complet

1. Portrait de la créativité média

+ Créativité ou créativité média ?
+ Vision des différents intervenants (agences, partenaires médias, etc.)
+ Étapes : recherche, brainstorm, validation, exécution
+ Ingrédients de la réussite
+ Mesure de l'efficacité
+ Contraintes et difficultés : solutions possibles

 

2. Utiliser le brainstorming

+ Notions de base
+ Techniques

Cas pratique

 

3. Comprendre le processus de créativité média

+ Rôle et réalité du partenaire de l'agence média
+ Rôle et réalité du partenaire média
+ Rôle et réalité de l'annonceur

 

4. Connaître la créativité média sur chaque plateforme

+ Télévision
+ Web
+ Radio
+ Affichage et imprimé
+ Médias non traditionnels et émergents

Étude de cas : présentation d'exemples par média

 

5. Maîtriser la planification d'un plan média avec une composante en créativité

+ Processus de planification
+ Définir les objectifs et paramètres
+ Bonifier un plan à l'aide de la créativité média
+ Évaluer l'efficacité d'un plan média comportant de la créativité média

Cas pratique : élaborer une composante de créativité média en équipe et la présenter

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises

+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

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