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Stratégie de marque

Positionner votre marque à l’international | Sherbrooke

0.7 UNITÉS D'ÉDUCATION CONTINUE
Benoît Bessette
Vice-président, marketing, communication et stratégies, division agricole, La Coop fédérée

Benoît est un expert en marque et en communication particulièrement à l’aise dans les environnements qui vivent une période de changement.

 

Description

Sommaire

Une formation essentielle pour comprendre les enjeux de la mondialisation, les outils marketing à votre disposition pour vous en servir comme levier d’affaires, et les répercussions positives engendrées sur votre marque.

S’adresse à :

S’adresse aux : responsables marketing et stratégies de marques, aussi bien chez l’annonceur qu’en agence.

Niveau: intermédiaire
 

Formule :

Une journée de formation, de 9 h 00 à 17 h 00

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant du spa Eatsman.

Le matériel didactique.

Objectifs

+ Comprendre les enjeux de la mondialisation et les embrasser pour générer des bénéfices tangibles sur vos revenus d’affaires et votre marque.

+ Définir le positionnement de votre marque à l’international : de la sélection de marchés à l’importance des contextes culturels, juridiques, technologiques, éducatifs et politiques, en passant par la sélection des canaux de distribution.

+ Local, global, « glocal » : apprendre comment communiquer sa marque dans 2, 5, 10, 25, 75 pays à la fois.

Programme complet

1— Prendre conscience que nous sommes — en tant qu’individus — des produits culturels

L’individu : les préjugés appelés culture
Les régions : l’incroyable ouverture et indépendance des Européens
Les codes du marketing : merci aux Américains
L’entreprise et sa mission : fondamental

Genre de contenu : étude de cas, exercice… (à préciser pour chacun des blocs)

2— L’exception québécoise… vraiment une exception ou un outil redoutable pour faire tomber les barrières ?

On se la joue au Québec (« chez nous, c’est pas pas pareil »)... mais nous ne sommes pas les seuls à dire ça.
Si être minoritaire était une force ?

3— Marque et marketing : valeurs universelles

Le marketing, une langue en soi : comment parlez-vous marketing ?
L’importance d’engager son auditoire
Comprendre et utiliser les plateformes technologiques

4— Codes culturels

Un petit guide des choses à faire et à ne surtout pas faire
L’importance des connaissances sociopolitiques
Règles éthiques
Genres et orientations sexuelles

5— Propriété intellectuelle

Protection de la graphie, de la sonorité, du design.
Le bon partenaire juridique

6— Traduction/adaptation/transcréation

Le très délicat sujet de la traduction
L’essentiel partenaire de la traduction : la révision linguistique technique (ou pas)

7— Quel anglais parlez-vous ?

Entre l’anglais américain et l’anglais britannique, il y a l’anglais canadien.

                                                                       
Debrief : un retour schématisé en six points sur les notions apprises

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formnateurs possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validée (0.7), signée par les formateurs et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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