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Formation en Communication Marketing

Relations publiques

Rédiger un communiqué pertinent, cohérent et performant

Yann Fortier
Stratège, conseiller et rédacteur | directeur général de l'événement World Press Photo Montréal.

Yann Fortier cumule 20 ans d’expérience à des postes clés en communications, marketing et relations de presse, notamment chez Newad, La Presse, TVA et l'Équipe Spectra.

Description

Sommaire

Nouvelle formation 2017 !
Le communiqué de presse n’a jamais été aussi pertinent et les plateformes numériques le rendent encore plus attrayant. En mode promotion ou gestion de crise, le cadre narratif du communiqué permet de séduire, captiver, mobiliser, guider, orienter.

Rédiger pour la bonne cible, au bon moment, en appliquant les meilleurs angles et la meilleure séquence constitue un investissement rentable. Surtout lorsque marketing et communication s’unissent pour positionner ces contenus au cœur de leurs stratégies commerciales.  

S’adresse à :

Aux professionnels de la communication et du marketing; rédacteurs professionnels, débutants ou intermédiaires; gestionnaires souhaitant évaluer la pertinence de leur rédaction, celle de leurs ressources internes ou externes. 
 

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h.
Cette formation est un atelier participatif où les participants sont invités à soumettre d’avance leurs enjeux.
Des études de cas et des diagnostics sont partagés en groupe, le formateur valorisant les échanges d’observations et de savoirs. 

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: déjeuner, dîner et pause-santé.
Le matériel didactique.

Objectifs

1. Rédiger de façon optimale des communiqués engageants et performants.
2. Exploiter les meilleurs angles pour capter l’attention des médias et des plateformes numériques.
3. Rentabiliser l’investissement. 

Programme complet

1. COMPOSER L’HISTOIRE

+ Identifier les cibles médias et commerciales
+ Collecter et déceler les informations
+ Détecter et exploiter les meilleurs angles
+ Raccorder le contenu avec les tendances et l’actualité
+ Définir des messages-clés pertinents et engageants
+ Dépister les facteurs d’émotion et d’empathie 
+ Apprendre à dire non


2. CRÉER L’ENVIRONNEMENT NARRATIF

+ Structurer le discours fondateur
+ Concevoir des contenus utiles, captivants, inspirants
+ Créer des titres et des intertitres accrocheurs
+ Optimiser les citations
+ Adopter la tonalité parfaite
+ Identifier la pertinence et la qualité de ressources
+ Savoir ce que recherchent les journalistes
+ Enrichir le contenu des plateformes web et sociales 


3. FRANCHIR LA ZONE MÉDIA

+ Faire preuve de créativité
+ Exploiter le B2B et le B2C
+ Consolider la mobilisation de vos équipes
+ Stimuler la vente, se positionner face à la concurrence, envoyer un signal aux investisseurs


4. OBTENIR DES RÉPONSES

+ Qui est la véritable cible et que veulent les journalistes?
+ Quelle longueur? Attaché ou non? PDF ou Word? Avec ou sans images?
+ Quel est le véritable coût de rédaction, traduction et révision?
+ Dois-je personnaliser la diffusion?
+ Sommes-nous pertinents?


5. RÉCOLTER DES TRUCS PRATIQUES

+ Rédiger avec clarté
+ Faire parler les chiffres
+ Réduire la ronde d’approbations
+ Bâtir sa crédibilité
+ Adopter et adapter un style
+ Gérer, les pièces jointes, les formats, la mise en page
+ Rédiger un bon boilerplate (passe-partout de fin)

Les «plus»

+ Contenus élaborés par un expert en relations publiques
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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