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Formation en Communication Marketing

Stratégie de marque

Réussir votre lancement de produit | Montréal

0.7 UNITÉS D'ÉDUCATION CONTINUE
Katia Robillard
Vice-présidente et directrice générale, Citoyen Optimum

Avec près de vingt années d’expérience dans le domaine, dont seize en agence de relations publiques, Katia Robillard est une chevronnée des communications qui connaît tous les rouages de l’industrie. Depuis son arrivée chez Citoyen Optimum, elle a collaboré au lancement de plus de 350 produits au Québec et au Canada.

Description

Sommaire

Une formation essentielle pour prioriser les meilleures stratégies et tactiques de communication lorsque l’on souhaite lancer un nouveau produit.

 

S’adresse à :

S’adresse aux : directeurs, chefs et responsables de produits de petites, moyennes et grandes entreprises B2C.

Niveau intermédiaire 

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

  1. Comprendre le contexte médiatique québécois à l’ère des nouveaux médias
     
  2. Saisir les différentes facettes d’un plan de communication pour un lancement de produit, passant de la recherche à l’évaluation
     
  3. Être en mesure de trouver des stratégies et des tactiques efficaces pour un lancement de produit, et d’en mesurer les résultats.

Programme complet

  1. Présentation du contexte médiatique québécois à l’ère numérique
    1. Quelle est la réalité actuelle des médias « traditionnels » et comment déterminer les médias appropriés pour le lancement de votre produit ?
       
    2. Devriez-vous avoir recours à une stratégie d’influenceurs ? Quels sont les avantages de cette pratique ?

Études de cas et exercices pratiques.
 

  1. Élaborer un plan de communication efficace
    1. Quand souhaitez-vous lancer votre produit et dans quels marchés ?
       
    2. Quel est le contexte face à ce lancement de produit ?
       
    3. Le lancement de votre produit sera-t-il une nouvelle en soi ? Votre produit est-il innovant ?
       
    4. Quels sont vos objectifs de communication et d’affaires ?

    5. Quel est votre public cible ? Devez-vous définir des personas ?
       
    6. Y a-t-il de la concurrence ? Qui sont vos compétiteurs et quels sont leurs positionnements distinctifs dans le marché ?

Études de cas et exercices pratiques.

 

3. Lancer efficacement un nouveau produit sur le marché québécois

              1. Comment déterminer la stratégie à adopter pour le lancement ?

             2. Quelles sont les étapes de préparation du dévoilement du nouveau produit ?

            3. Quels messages-clés devez-vous véhiculer ? Qui est la voix de l’organisation pour les communiquer ?

           4. Comment collaborer avec les médias et les influenceurs pour faire parler de votre produit ?

Études de cas et exercices pratiques.

 

4. Mesurer les résultats de votre lancement médiatique

            1. Quels sont les indicateurs de succès ?

           2. Quels outils peuvent vous permettre de mesurer la performance du lancement de votre produit ?

Études de cas et exercices pratiques.

 

LE DEBRIEF IP

· Formule unique : une synthèse de 30 minutes et un retour en cinq points pour revenir sur l’essentiel de la journée, les concepts et principaux éléments abordés et incontournables à retenir.

Les «plus»

 Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec le formateur possible

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continue validée (0.7), signée par l'expert et Infopresse
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+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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