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Formation en Communication Marketing

Communication et stratégie marketing

Séminaire stratégie de marque: développer une marque forte

Marc-André Fafard
Planificateur stratégique, lg2

Planificateur stratégique spécialisé en image de marque, Marc-André s'applique à construire des marques fortes.

Cristiane Bourbonnais
Présidente de Cohésion Stratégies

Cristiane Bourbonnais cumule plus de 30 ans d’expérience en planification stratégique. Le magazine Inc. l’a nommée comme une des cinq consultants qui changent le monde.

Alexis Pinard
Stratège de Cossette

Alexis Pinard compte une douzaine d’années d’expérience dans les communications internes et externes, tant traditionnelles que numériques.

Chris Bergeron
Vice-présidente, expérience et contenu de Cossette

Chris Bergeron possède plus de 15 ans d’expérience en production de contenu multiplateforme, tant pour des médias que pour des marques. Mordue d’actualités et de technologie, elle compte près de 2 000 articles sur tous les sujets, publiés sur toutes les plateformes.

Description

Sommaire

Trois journées auprès des plus grands experts de la marque vous permettront de couvrir tous les aspects essentiels pour établir une stratégie et la déployer dans un écosystème pertinent. 

S’adresse à :

Aux gestionnaires marketing, chefs de marque, et ceux qui souhaitent activer une marque forte sur l'ensemble des canaux de communication.

Formule :

18, 19 et 20 juillet 2017 : trois jours complets de 9H à 17H.

Durée :

21 heures ( 3 jours )

Inclus :

Tout est compris: déjeuner, dîner et pause santé. 

Objectifs

1. Comprendre les fondements de la stratégie de marque 
2. Déployer sa stratégie à travers un écosystème pertinent
3. Identifier et connaître les piliers pour construire l’histoire de sa marque

Programme complet

Journée 1 -  Établir sa stratégie de marque

1. Comprendre le rôle de la stratégie de marque  

+ Impact d’une stratégie de marque dans le modèle organisationnel
+ Définition des rôles et planification des actions

Étude de cas: analyse et application du résultat

 

2. Composantes d’une stratégie de marque                                                   + Paramètres à couvrir pour l'élaboration d'une stratégie de marque
+ Questions fondamentales préalables à la définition de la stratégie
+ Méthode pour le développement d'une marque forte
+ Ressources nécessaires au dévelopement d'une stratégie

 

3. Outils marketing et communicationnels  
+ Maîtriser les outils de marketing et de communication 
+ Véhiculer le message efficacement
+ Déterminer les messages clés à communiquer sur lesquels élaborer

 Cas pratique : élaborer une stratégie de marque à l'aide d'un outil      

      

4. Modèles de réflexion  
+ Maîtriser les modèles de réflexion
+ Contre-valider la pertinence de la stratégie identifée
+ Entretenir une culture de marque forte

 

- Journée 2 - Déployer sa stratégie de marque

5. Comprendre le rôle des canaux de communication existants 

+ Médias traditionnels : où en sommes-nous?
+ Web : revue des bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux
+ Mobile : rôle, utilisation et bonnes pratiques
+ Nouvelles approches en marketing relationnel
+ Expérience en magasin : les nouvelles tendances

 

6. Changer de perspective en adoptant le point de vue du consommateur
+ Comprendre la notion de « customer journey »
+ Questions fondamentales préalables à la définition de la stratégie
+ Identifier les moments de vérité et points de contact clés
+ Ajuster la stratégie de marque et les messages
+ Cas pratiques

 

7. Déployer la stratégie dans un écosystème pertinent
+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication
+ Créer de la synergie entre chaque initiative
+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès
+ Cas pratique      

 

8. Revoir son organisation pour y intégrer les nouvelles façons d’agir 
+ Repenser l’approche, les rôles et les outils
+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise
+ Discussion de groupe autour d’exemples

 

- Journée 3  Construire et communiquer l'histoire de sa marque

9. L'histoire de marque 

+ Définition de l'histoire de marque
+ Fondements théoriques
+ Comprendre les fondements qui construisent la valeur des marques

 

10. Saisir l'essence de son histoire de marque
+ Comprendre les piliers sur lesquels construire une marque
+ Identifier les profondes vérités de la marque
+ Donner du sens à sa marque par son histoire

 

11. Les constructeurs : imprimer l'histoire de sa marque
+ Constructeurs de marque : pour bâtir l'équité
+ Planifier ses constructeurs, surmonter les destructeurs

 

12. Valeur partagée : constribution de la marque à la société
+ Définition du concept de valeur partagée (shared value) 
+ La valeur partagée comme partie intégrante du positionnement de marque 
+ La valeur partagée : vecteur de storytelling pour une différenciation substancielle

Cas pratique : Au gré des participants, une discussion sur les problématiques auxquelles chacun fait face. Le groupe contribue avec sa perspective et ses connaissances nouvellement acquises.

 

13. Les contre-indications au storytelling 
+ Connaître les pièges
+ Faire face aux objections et s'ajuster

 

DEBRIEF DU SÉMINAIRE : retour sur les connaissances apprises et questions/réponses avec tous les formateurs.

Les «plus»

+ Contenu élaboré par les meilleurs experts en stratégie de marque

+ Une méthode unique incluant un debrief de 30 minutes rappelant les notions apprises

+ Des cas pratiques adaptés aux réalités des participants

 

Les avantages CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la SOFEDUC

+ Infopresse est agrée par la Commission des partenaires du marché du travail, les formations sont admissibles à titre de dépenses dans le cadre de la loi du 1 %.

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