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Formation en Communication Marketing

Relations publiques

Utiliser les influenceurs pour bâtir votre marque

Jean-Sébastien Giroux
Vice-président, directeur général et associé de Substance

Après plusieurs expériences en communication au sein d'industries telles que la finance, l’éducation, la mode et l'alimentation, Jean-Sébastien œuvre comme VP stratégie numérique chez Substance.

Description

Sommaire

Dans votre stratégie marketing et de relations publiques, collaborer avec des influenceurs est devenu une nécessité pour créer de la valeur pour votre marque.
Qui sont-ils et comment sélectionner les influenceurs pertinents pour votre marque ? 
Quel programme établir et quels sont les pièges à éviter ?Comment collaborer efficacement vos influenceurs ?
Deux experts, une journée pour faire le point et repartir outiller.

S’adresse à :

Aux responsables des communications-marketing qui souhaitent accroître la portée de leurs campagnes de communication auprès d’un public cible défini. À tous les professionnels qui désirent engager leurs consommateurs

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris:  le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

+ Comprendre les principes du marketing d’influence
+ Cibler les influenceurs pertinents pour votre marque
+ Générer de la valeur pour votre marque

Programme complet


1. LES RELATIONS PUBLIQUES À L’ÈRE DU MARKETING NUMÉRIQUE

+ Nécessité du numérique 
+ Évolution des pratiques professionnelles
+ Arrimage des relations publiques et des médias sociaux 
+ Défis du travail en silos


2. L’INFLUENCE: UN VIRAGE STRATÉGIQUE NÉCESSAIRE EN 2016

+ Relationnistes (aussi connus comme les mad men des temps modernes) 
+ Bénéfices clés du marketing d’influence 
+ Contextes stratégiques
+ Typologie des influenceurs 
+ Agence, rémunération de l’influenceur et ententes contractuelles 
+ Gestion de la relation et définition des attentes: les pièges à éviter
Études de cas: Jamboree 2016, Fondation Lise Watier, Saputo

 

3. ÉLABORER UN PROGRAMME ADAPTÉ À VOS BESOINS

+ Paramètres indispensables en influence
+ Ciblage des occasions et planification de votre budget
+ Identification facile de vos influenceurs 
+ Rôles et utilités des plateformes sociales en marketing d’influence 
(Facebook, YouTube, Twitter, Snapchat, Instagram, etc.)
+ Élaboration de votre stratégie: un processus en six étapes
+ Intégration de la stratégie sur vos propriétés numériques 
Cas pratique à réaliser en groupe

 

4. PRÉSENTATION D’UNE MÉTHODOLOGIE POUR MESURER ET ÉVALUER VOS RÉSULTATS

+ Indicateurs de performance et reporting
+ Calcul de la valeur publicitaire et du rendement d’investissement
+ Présentation des résultats et revue de presse nouveau genre
Étude de cas: Activations influenceurs Tremblant

Les «plus»

+ Contenus élaborés par des experts de l'industrie

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises

+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail

+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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