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Formation en Communication-Marketing

Stratégie média

Bâtir une stratégie média créative et efficace | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Danick Archambault
Vice-président, Directeur Média, Jungle Média | Président du Conseil des Directeurs Médias du Québec (CDMQ)

Depuis 5 ans, Danick dirige les activités de Jungle Média au Québec, une entité spécialisée en planification et achats médias. Auparavant, il a œuvré chez Cossette Média, puis chez Bell Média où il s'occupait des initiatives de communication- marketing pour l’ensemble des plateformes du groupe.

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre le processus stratégique et les enjeux des choix médias. 

Lors de l’atelier de clôture, le participant doit bâtir un plan média pour son entreprise. En se basant sur les connaissances nouvellement apprises, le groupe est invité à offrir son feedback pour améliorer le plan.

S’adresse à :

Directeurs du marketing ou des communications, chefs de marque, chargés de projets, planificateurs médias ou tous professionnels souhaitant construire un plan média pour son entreprise

Formule :

Une journée complète  9h à 17h
 

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Développer sa connaissance du processus de réalisation d’un plan média

  2. Comprendre le processus stratégique et les enjeux des choix médias

  3. Développer un regard critique sur les stratégies médias

Programme complet

I. Analyse des cibles et processus de planification

+ Comprendre le processus de planification et les outils d’analyse du consommateur

+ Intégrer les données quantitatives et qualitatives dans une perspective d’optimisation des stratégies médias

+ Définir les indicateurs de performance en vue d’analyser ses résultats

Atelier: identifier les éléments clés d’une analyse de cible dans le processus d’élaboration d’une campagne

II. Analyse des médias

+ Cerner la multiplication et la fragmentation des médias

+ Faire un survol des habitudes médias au Québec

+ Effectuer une analyse comparative des médias : faire les meilleurs choix

Atelier : identifier les médias à privilégier pour une cible donnée et les raisons motivants ces choix

 III. Développement d’une stratégie média créative et performante

+ Connaître les approches stratégiques classiques en médias

+ Stimuler la créativité média: processus, analyse et évaluation

+ Présenter une stratégie et un plan média

Atelier: créer un plan média pour son entreprise

IV. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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