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Formation en Communication-Marketing

Marketing de contenu

Contenu de marque: créer avec impact, optimiser et mesurer | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Claire Bouchard
Productrice, contenu de marque, La Presse

Spécialiste en création de contenu, Claire est productrice, contenu de marque, à La Presse. Elle supervise l’ensemble des contenus commandités du média et accompagne les annonceurs dans la livraison d’un message pertinent qui suscitera l’intérêt des lecteurs. 

Yann Fortier
Stratège et rédacteur | Directeur Général, World Press Photo Montréal.

Stratège et rédacteur agréé, Yann a œuvré pour plus de 300 marques, agences, fondations et organisations gouvernementales. En plus d'être directeur général de l’exposition World Press Photo Montréal, il a occupé des postes clés en communication et contenu marketing chez Newad, à La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.
 

Description

Sommaire

Une formation complète pour optimiser votre contenu de marque (publicité native ou contenu commandité) et maximiser vos possibilités commerciales. Cibles, choix stratégiques, planification, storytelling (angle, tonalité, approche), création, diffusion et rendement d’investissement. Aussi, analyse du marché, études de cas, trucs et exercices pratiques.

Claire Bouchard et Yann Fortier vous exposeront les forces et avantages d’un contenu de marque impactant sur la publicité traditionnelle. En plus, ils vous présenteront les étapes clés de la création et de la livraison d’un message de marque pertinent et cohérent qui répondra aux objectifs de l’annonceur, s’adaptera au média et stimulera l’auditoire.

Télécharger le plan de cours

S’adresse à :

Agences, planificateurs médias, conseillers en créativité média, concepteurs-rédacteurs, créateurs de contenus, équipes marketing d’entreprises souhaitant profiter de l’efficacité et de la puissance du contenu de marque (interne/externe)
 

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Découvrir et comprendre pourquoi le contenu de marque (ou commandité) s’avère un complément indispensable à la publicité, en exploitant ses avantages dans une stratégie globale de marketing.

  2. Créer de la valeur ajoutée pour vous démarquer de la concurrence: sortir du jargon et de la publicité traditionnelle pour propulser votre marque et vos services en créant un véritable engagement.

  3. Analyser et mesurer les résultats: durée de lecture, taux d’ouverture, auditoire ciblé vs grand public, rendement d’investissement.

Programme complet

I. Élaborez votre stratégie

+   Mise en contexte: définir le rôle, la pertinence et la performance du contenu de marque dans votre stratégie de marketing.

+   Identifiez et appliquez les facteurs de performance, de succès et de conversion.

+   Contenu de marque (natif), publicité et marketing de contenu: avantages et inconvénients.

+   Communication interentreprise et d’entreprise au consommateur: apprenez à démontrer la pertinence fondamentale du contenu de marque dans une approche globale.

+   Positionnez-vous comme expert de confiance en produisant ou en diffusant du contenu d’influence auprès des consommateurs et des clients.

+   Détectez la meilleure plateforme média pour persuader la cible, grâce un message d’impact, distinctif et engageant (relation tripartite: annonceur, média, consommateur).

+ Études de cas

 

II. Passez à l’action: rentabilisez vos contenus

+   Appliquez un angle de contenu percutant, en adoptant une tonalité qui mobilise la cible et l’incite à passer à l'action.

+   Démarquez-vous dans cet océan de contenu.

+   Importance du brief: découvrez en amont ce que vous voulez, plutôt que de constater trop tard ce que vous n’aimez pas.

+   Respectez les règles d’affaires: transparence, limites, droits et recommandations.

+   Profitez des bénéfices d’un message clair et simple, en ajustant la tonalité à la plateforme de diffusion.

+   Intégrez les contenus connexes (vidéo, photo, audio) à votre stratégie.

+   Maximisez l’organisation des ressources et le plan de travail.

+ Études de cas et exercices pratiques.

 

Analysez les résultats

+   Maîtrisez les différents outils de mesure.

+  Démystifiez les données: voyez comment quantifier le succès de la campagne en fonction des KPI établis.

+  Comparez des pommes avec des pommes: l’importance des benchmarks pour mieux comprendre les résultats.

+  Optimisez vos actions: faites des données votre allié pour maximiser l’impact de vos initiatives.

Études de cas (bons et mauvais coups)

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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