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Formation en Communication-Marketing

Marketing de contenu

Contenu de marque: créer avec impact, optimiser, mesurer | Montréal

0.3 unités d'éducation continue
Claire Bouchard
Productrice, contenu de marque, La Presse

Spécialiste en création de contenu, Claire est productrice, contenu de marque, à La Presse. Elle supervise l’ensemble des contenus commandités du média et accompagne les annonceurs dans la livraison d’un message pertinent qui suscitera l’intérêt des lecteurs. 

Description

Sommaire

Une formation complète pour optimiser votre contenu de marque (publicité native ou contenu commandité) et maximiser vos possibilités commerciales. Cibles, choix stratégiques, planification, storytelling (angle, tonalité, approche), création, diffusion et rendement d’investissement. Aussi, analyse du marché, études de cas, trucs et exercices pratiques.

Claire Bouchard vous exposera les forces et avantages d’un contenu de marque impactant sur la publicité traditionnelle. En plus, elle vous présentera les étapes clés de la création et de la livraison d’un message de marque pertinent et cohérent qui répondra aux objectifs de l’annonceur, s’adaptera au média et stimulera l’auditoire.

L'art du storytelling animée par Yann Fortier s'avère un excellent complément à cette formation.

S’adresse à :

Planificateurs médias, conseillers en créativité média, conseillers en relations publiques, concepteurs-rédacteurs, créateurs de contenus, équipes marketing en entreprise et tous professionnels souhaitant optimiser l’efficacité et la puissance de son contenu de marque

Formule :

Une demi-journée de 9h à 12h

Durée :

3 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, la pause santé et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Comprendre pourquoi le contenu de marque est un complément indispensable à la publicité

  2. Créer de la valeur ajoutée pour se démarquer de la concurrence

  3. Appliquer les meilleures pratiques de l’industrie

Programme complet

I. Introduction au contenu de marque

  • + Positionner le contenu de marque et sa pertinence dans une approche marketing globale

  • + Connaître l’historique du contenu de marque et s’inspirer d’exemples nationaux et internationaux

  • + Analyser les résultats de recherches pour constater la puissance du contenu commandité

  • + Comprendre la relation tripartite d’un contenu commandité: média, auditoire annonceur

II. Production de contenu

  • + Choisir un angle de contenu pertinent qui répond aux objectifs d’affaires de l’entreprise et qui intéresse sa cible

  • + Profiter des bénéfices d’un message clair et simple

  • + Comprendre l’importance du brief 

  • + Atelier: trouver des angles de contenu pour des sujets complexes 

 III. Analyse des meilleures pratiques

  • + Appliquer les meilleures pratiques de l’industrie du point de vue de l’annonceur

  • + Comprendre ces pratiques du point de vue média 

  • + Réaliser des analyses comparatives pour mieux comprendre les résultats de sa campagne de contenu

IV. Débrief IP

  • + Période de questions et d’échanges

  • + Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points 

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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