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Formation en Interactif

Stratégie de contenu

Contenu de marque : créez avec impact, optimisez et mesurez | Montréal

0.7 UNITÉS D'ÉDUCATION CONTINUE
Claire Bouchard
Stratège de contenu en créativité média, La Presse (XTRA)

Claire Bouchard œuvre dans le milieu des communications depuis près de deux décennies. Aujourd’hui à La Presse comme stratège en contenu, elle supervise les contenus de marque (XTRA) du média.

Yann Fortier
Stratège et rédacteur indépendant | Directeur Général, World Press Photo Montréal.

Yann Fortier cumule 20 ans d’expérience à des postes clés en communications, marketing et relations de presse, notamment chez Newad, La Presse, TVA et l'Équipe Spectra. À titre de rédacteur, depuis sept ans, il a rédigé pour plus de 200 marques, organisations et agences.   

Description

Sommaire

Une formation complète pour optimiser votre contenu de marque (publicité native ou contenu commandité) et maximiser vos possibilités commerciales. Cibles, choix stratégiques, planification, storytelling (angle, tonalité, approche), création, diffusion et rendement d’investissement. Aussi, analyse du marché, études de cas, trucs et exercices pratiques.

Claire Bouchard et Yann Fortier vous exposeront les forces et avantages d’un contenu de marque impactant sur la publicité traditionnelle. En plus, ils vous présenteront les étapes clés de la création et de la livraison d’un message de marque pertinent et cohérent qui répondra aux objectifs de l’annonceur, s’adaptera au média et stimulera l’auditoire.

S’adresse à :

Agences, planificateurs médias, conseillers en créativité média, concepteurs-rédacteurs, créateurs de contenus, équipes marketing d’entreprises souhaitant profiter de l’efficacité et de la puissance du contenu de marque (interne/externe).
 
Niveau débutant / intermédiaire

Formule :

Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris :  le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique

Objectifs

  • +   Découvrir et comprendre pourquoi le contenu de marque (ou commandité) s’avère un complément indispensable à la publicité, en exploitant ses avantages dans une stratégie globale de marketing.

    +   Créer de la valeur ajoutée pour vous démarquer de la concurrence: sortir du jargon et de la publicité traditionnelle pour propulser votre marque et vos services en créant un véritable engagement.

    +   Analyser et mesurer les résultats: durée de lecture, taux d’ouverture, auditoire ciblé vs grand public, rendement d’investissement.

Programme complet

Élaborez votre stratégie

+   Mise en contexte: définir le rôle, la pertinence et la performance du contenu de marque dans votre stratégie de marketing.

+   Identifiez et appliquez les facteurs de performance, de succès et de conversion.

+   Contenu de marque (natif), publicité et marketing de contenu: avantages et inconvénients.

+   Communication interentreprise et d’entreprise au consommateur: apprenez à démontrer la pertinence fondamentale du contenu de marque dans une approche globale.

+   Positionnez-vous comme expert de confiance en produisant ou en diffusant du contenu d’influence auprès des consommateurs et des clients.

+   Détectez la meilleure plateforme média pour persuader la cible, grâce un message d’impact, distinctif et engageant (relation tripartite: annonceur, média, consommateur).

Études de cas

 

Passez à l’action: rentabilisez vos contenus

+   Appliquez un angle de contenu percutant, en adoptant une tonalité qui mobilise la cible et l’incite à passer à l'action.

+   Démarquez-vous dans cet océan de contenu.

+   Importance du brief: découvrez en amont ce que vous voulez, plutôt que de constater trop tard ce que vous n’aimez pas.

+   Respectez les règles d’affaires: transparence, limites, droits et recommandations.

+   Profitez des bénéfices d’un message clair et simple, en ajustant la tonalité à la plateforme de diffusion.

+   Intégrez les contenus connexes (vidéo, photo, audio) à votre stratégie.

+   Maximisez l’organisation des ressources et le plan de travail.

Études de cas et exercices pratiques.

 

 

Analysez les résultats

+   Maîtrisez les différents outils de mesure.

+  Démystifiez les données: voyez comment quantifier le succès de la campagne en fonction des KPI établis.

+  Comparez des pommes avec des pommes: l’importance des benchmarks pour mieux comprendre les résultats.

+  Optimisez vos actions: faites des données votre allié pour maximiser l’impact de vos initiatives.

Études de cas (bons et mauvais coups)

 

Débrief: retour schématisé en six points sur les notions apprises

+   25 recommandations en conclusion

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
 

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validée (0.7), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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