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et celles de vos équipes!

Formation en Communication-Marketing

Marketing de contenu

Définir ses personas pour orienter ses actions marketing dans l’après-crise

0.3 unités d'éducation continue
Alexandre Gravel
Co-président et producteur chez Toast Studio

Coprésident de Toast Studio, une agence de contenu fondée en 1999, Alexandre a contribué aux initiatives de marketing de contenu de plusieurs grandes marques dont Banque Nationale, L’Oréal, Bombardier, Éduc’alcool, Espace pour la Vie et Bell Média. 

Description

Sommaire

*Nouveau* Une mesure du Gouvernement du Québec vous permet d'obtenir jusqu'à 50% des frais remboursés ainsi qu'une partie du salaire de l'employé pour l'organisation d'activités de formations. Découvrez les détails ici. Notre équipe peut vous guider dans l'élaboration de votre programme personnalisé.  Suivant les mesures gouvernementales face à la COVID-19, toutes nos formations en classes sont transformées en classes virtuelles. 

Comment le profil de vos consommateurs a-t-il évolué à travers la crise? ont-ils de nouvelles attentes? Leur motivation même à consommer votre produit ou service a-t-elle changée?

Cette formation concise vous permettra d’apprendre à construire vos personas, ces profils d'acheteurs, d'évaluateurs, d'influenceurs et d'utilisateurs fictifs afin de comprendre les mécanismes complexes de la prise de décision chez vos clients, qu’ils soient nouveaux ou récurrents.

S’adresse à :

Gestionnaires, responsables des communications, du marketing et stratèges ou tous professionnels souhaitant communiquer efficacement leurs stratégies de marque et convertir leurs prospects grâce à une stratégie de personas bien ficelée

Formule :

Une demi-journée de 9h à 12h ou 13h à 16h

Durée :

3 heures ( 1 jour )

Inclus :

+ Matériel pédagogique
+ Certificat d'attestation de la formation

Objectifs

  1. Maîtriser les outils pour développer ses personas

  2. Développer des personas étoffés pour son entreprise

  3. Intégrer ces personas dans ses stratégies de marketing et de contenu

     

Programme complet

I. Développement de personas en période de changement

+ Comprendre l'importance et le rôle des personas en 2020

+ Connaître comment le profil des consommateurs a été impacté par la crise

+ Créer et distinguer des personas en marketing : B2B vs B2C

+ Comprendre les caractéristiques clés que doivent comporter les personas

+ Définir les différents profils d'acheteurs fictifs

+ Savoir différencier les profils d’acheteurs sur lesquels s’attarder des courants passagers 

II. Maîtrise des outils 

+ Assimiler les outils et les protocoles de recherche

+ Identifier les sources de données à sa disposition

+ Savoir présenter visuellement ses personas 

+ Atelier : développer et optimiser ses personas d’entreprise

III. Intégration des personas dans ses stratégies de marketing 

+ Affiner ses stratégies de positionnement pour s’adapter à ses cibles

+ Connaître les meilleures pratiques pour bonifier son contenu, développer ses campagnes et optimiser son site web selon ses personas

+ Développer une matrice d’aide à la prise de décisions pour orienter ses actions marketing

+ Offrir de meilleurs leads à l'équipe de ventes

IV. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

 

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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