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Formation en Communication-Marketing

Relations publiques

Élaborer une campagne de relations médias marquante | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Yann Fortier
Stratège et rédacteur | Directeur Général, World Press Photo Montréal.

Stratège et rédacteur agréé, Yann a œuvré pour plus de 300 marques, agences, fondations et organisations gouvernementales. En plus d'être directeur général de l’exposition World Press Photo Montréal, il a occupé des postes clés en communication et contenu marketing chez Newad, à La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.
 

Description

Sommaire

Une journée pour être en mesure d'inscrire les relations de presse dans sa stratégie globale de communication : comprendre les enjeux, connaître les bonnes pratiques et mesurer les retombées au quotidien.

S’adresse à :

Responsables des communications et du marketing, aux relationnistes ou tous professionnels souhaitant activer des campagnes efficaces pour accroître leur notoriété et leur profitabilité grâce à une présence optimale dans les médias

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Bâtir une stratégie de relations de presse efficace

  2. Identifier et développer les angles d’intérêt

  3. Conseils pour optimiser les campagnes

  4. Pourquoi, quand, comment, coûts, valeur, impact 

Programme complet

1. Comprendre les relations médias 

+ Définir les relations de presse et les inscrire dans la stratégie globale de communication

+ Comprendre pourquoi et comment les relations de presse s'avèrent un investissement rentable

+ Saisir la perception des journalistes et les relations de presse

+ Maîtriser les particularités des différents supports et types de presse

Étude de cas

2. Bâtir l'équipe et optimiser les ressources 

+ Évaluer et optimiser les ressources internes

+ Recourir à des services externes : quand, comment, pour combien?

+ Développer des relations privilégiées avec les journalistes

+ Créer une relation de confiance avec la direction des entreprises

3. Définir la stratégie

+ Déterminer les cibles d’affaires et médias en fonction des objectifs à atteindre

+ Créer un échéancier réaliste en fonction de l'actualité de l'entreprise et son environnement

+ Établir une relation sur-mesure avec la presse 

+ Placer la créativité au coeur des stratégies

+ Connaître le plan de communication, rédaction de communiqués, lancements, événements et conférences de presse

+ Intégrer les médias sociaux : observer, dialoguer et orienter

Cas pratique : créer une stratégie en fonction d’un cas fictif. 

4. Mesurer les retombées des relations médias 

+ Suivre et d'analyser les retombées au quotidien

+ Mettre en place un plan d’amélioration continue

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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