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Formation en Numérique

Marketing numérique

Google Ad Grants: obtenir et maximiser la subvention publicitaire Google | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Jonathan Nicolas
Stratège numérique et fondateur, GLO

Spécialiste en web analytique, stratégie numérique et média, Jonathan aide les entreprises à performer en tirant avantage des nouveaux processus d’achat des consommateurs et des innovations en technologie marketing.

Description

Sommaire

À travers son programme de subventions, Google offre aux OBNL jusqu’à 10 000$ US par mois en publicité sur son moteur de recherche. L’opportunité est un incontournable pour toutes les organisations enregistrées en tant que personne morale à but non lucratif, mais les règles du jeu se sont complexifiées cette année. Il n’est désormais plus si simple de s’y faire approuver ni d’y maintenir sa place.

Cette formation, en grande partie sous forme d’atelier, vise donc à transmettre l’ensemble des étapes et des bonnes pratiques pour obtenir et maximiser cette subvention.

Pour plus d’informations sur ce programme subventionné par Google, vous pouvez consulter le lien suivant : Google Ad Grants

S’adresse à :

Responsables des communications et du marketing ou tous professionnels travaillant pour un organisme à but non lucratif et souhaitant gérer des campagnes de référencement payant grâce à la subvention Google

Formule :

Une journée complète  de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
Matériel requis: votre ordinateur portable
 

Objectifs

  1. Comprendre le programme Google Grants, son fonctionnement et son évolution

  2. Maîtriser les principes du référencement subventionné et développer une stratégie

  3. Créer, paramétrer, mettre en ligne et optimiser une campagne

Programme complet

I. Présentation de Google Grants

+ Connaître les outils numériques spécialement dédiés aux OBNL

+ Prendre connaissance des forces, des faiblesses et du rôle du référencement payant parmi les médias

+ Comprendre les différences entre un compte Google Ads (AdWords) régulier et subventionné

+ Savoir repérer les opportunités, les limites et les alternatives

+ Se préparer à utiliser Google Grants: admissibilité et processus d’inscription

Atelier: ouvrir un compte et compléter le processus d’inscription

 II. Écosystème du référencement payant

+ Comprendre le fonctionnement du système d’enchères et ses implications

+ Identifier et catégoriser des thématiques de mots-clés, requêtes, annonces, extensions

+ Structurer son compte publicitaire: campagnes et groupes d’annonces

+ Estimer le potentiel de ses campagnes

Atelier: créer une structure de compte publicitaire pour son entreprise

III. Création d’une liste de mots-clés personnalisée

+ Comprendre la distinction entre les requêtes et les mots-clés

+ Maîtriser les types de correspondances

+ Maîtriser les outils et les techniques pour créer ses listes de mots-clés

Atelier: créer une liste de mots-clés propre à son entreprise

 IV. Création d’annonces et d’extensions

+ Connaître les différents types d’annonces textuelles et d’extensions publicitaires

+ S’inspirer des meilleures pratiques pour créer des annonces et des extensions

Atelier: créer des annonces et des extensions pour son entreprise

V. Mise en ligne et paramétrage des campagnes

+ Maîtriser les outils et le processus de mise en ligne

+ Se connecter avec Google Analytics et paramétrer ses objectifs

Atelier: mettre en ligne et paramétrer une campagne pour son entreprise

VI. Analyse et optimisation des campagnes

+ Connaître les indicateurs de performance à prioriser et à éviter

+ Comprendre les principales techniques d'optimisation

+ Analyser et mesurer les retombées réelles

+ Créer un tableau de bord

Démonstration: mesurer, analyser et optimiser une campagne Google Grants

VII. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

​+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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