Développez vos compétences et celles de vos équipes!

Formation en Numérique

Marketing numérique

Google Ads: planifier, construire et optimiser ses campagnes publicitaires | Montréal

0.7 unité d'éducation continue
Jonathan Nicolas
Stratège numérique et fondateur, GLO

Spécialiste en web analytique, stratégie numérique et média, Jonathan aide les entreprises à performer en tirant avantage des nouveaux processus d’achat des consommateurs et des innovations en technologie marketing.

Description

Sommaire

Journée pratique sur les stratégies média Google Ads (AdWords) au cours de laquelle les participants seront invités à réaliser un plan de campagne et un rapport de KPIs.

Ainsi, ils développeront l’expertise requise pour choisir adéquatement le type de campagne à utiliser en fonction de l’utilisateur ciblé, les compétences requises pour être capables d’évaluer les occasions offertes par le marché et planifier réalistement les résultats à atteindre ainsi que les montants à investir.

S’adresse à :

Responsables du marketing, chargés de projets numériques ou tous professionnels souhaitant maîtriser les stratégies média numériques afin d’accroître leur performance et d’atteindre leurs objectifs d’affaires

Formule :

​Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
Matériel requis: votre ordinateur portable

Objectifs

  1. Comprendre et maîtriser les possibilités offertes par Google Ads

  2. Planifier une campagne média numérique de façon optimale 

  3. Maximiser le retour sur investissement de ses campagnes web

Programme complet

I. Introduction au référencement payant

+ Comprendre le rôle du référencement payant 

+ Saisir la différence entre le référencement payant et le référencement organique

+ Connaître les différentes plateformes d’achat et le système d’enchères

+ Structurer un compte Google Ads et connaître les principaux paramètres 

II. Choix des bons mots-clés

+ Choisir les bons mots-clés et les requêtes adéquates

+ Connaître les différentes catégories de mots-clés

+ Maîtriser les différents types de correspondance et leur fonctionnement

+ Réussir le ciblage contextuel et le ciblage par thèmes

+ Estimer un budget et établir des indicateurs de performance

III. Structure et hiérarchisation des listes de mots-clés

+ Prioriser et choisir en fonction des estimations

+ Organiser des campagnes et des groupes d’annonces

Atelier: Créer l’arborescence d’une campagne et d’un groupe d’annonces

IV. Utilisation optimale des formats d’annonce 

+ Connaître les différents types d’annonces et leurs caractéristiques

+ Personnaliser les annonces et les fonctionnalités dynamiques

+ Découvrir les meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces

+ Comprendre les rôles et les types d’extensions d’annonces

Atelier : Créer des listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions

V. Création et mise en ligne de ses campagnes

+ Créer et paramétrer un compte Google Ads

+ Créer et paramétrer des conversions et des statistiques relatives au site

+ Créer et paramétrer des campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces, extensions

Démonstration: Paramétrer et effectuer la mise en ligne d’une campagne

VI. Maximisation de ses campagnes

+ Organiser et préparer son compte à l’optimisation
        - Nomenclature
        - Étiquettes et filtres
         - Affichage des métriques essentielles

+ Établir les stratégies d’optimisation gagnantes

         - Mots-clés et enchères
         - Annonces et extensions
         - Paramètres

+ Organiser son processus d’optimisation, les étapes et les priorités

VII. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

Autres formations à venir