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POTENTIEL PROFESSIONNEL

Formation en Communication-Marketing

Marketing de contenu

Indispensable- Rédaction: pour des communications stratégiques et efficaces

Experts Formateurs Lavinia Botez et Yann Fortier
PRÉSIDENTE, CONTENU LB // STRATÈGE ET RÉDACTEUR | DIRECTEUR GÉNÉRAL, WORLD PRESS PHOTO MONTRÉAL.

Lavinia dirige Contenu LB, une entreprise spécialisée en création de contenus numériques optimisés (SEO), depuis près de 10 ans. Refontes de sites web, e-commerce, infolettres, réseaux sociaux, Lavinia chapeaute directement ses équipes de rédacteurs spécialisés, de vidéastes et de photographes pour chaque mandat. 


Stratège et rédacteur agréé, Yann a œuvré pour plus de 300 marques, agences, fondations et organisations gouvernementales. En plus d'être directeur général de l’exposition World Press Photo Montréal, il a occupé des postes clés en communication et contenu marketing chez Newad, à La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.
 

Description

Sommaire

Cette formation est offerte en 2 journées complètes de 9h à 17h (voir dates et horaires plus bas à la billetterie)

Le contenu de marque a pris de plus en plus d’ampleur dans les dernières années. Comment rédiger efficacement pour optimiser vos contenus? Comment raconter une histoire engageante pour vos consommateurs en ligne pour les convertir en acheteurs? Une formation de deux jours pour maîtriser l’art de la rédaction stratégique efficace.

S’adresse à :

Directeurs et responsables du marketing, des communications ou des relations publiques, webmestres, rédacteurs web, gestionnaires de communauté, création de contenu ou tous professionnels souhaitant améliorer leurs pratiques de rédaction sur le web

Formule :

2 journées complètes de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 2 jours )

Inclus :

+ Matériel pédagogique
+ Certificat d'attestation des formations

Objectifs

  1. Saisir les enjeux, comprendre et appliquer les bases d'une stratégie de contenu web et storytelling

  2. Intégrer ces principes dans ses communications et apprendre à rédiger pour le web

  3. Optimiser l’impact de ses contenus en fonction du contexte et de ses plateformes

Programme complet

Bien écrire pour le web: Planifier et rédiger des contenus optimisés:

I. Introduction à la stratégie de contenu 

+ Saisir les enjeux du contenu web

+ Effectuer un survol des comportements numériques clés

+ Comprendre le rôle du blogue en 2019

II. Création d’une ligne éditoriale de contenu

+ Définir les objectifs

+ Identifier les publics cibles

+ Déterminer le facteur différenciateur de l’entreprise

+ Choisir le ton, le style, les thèmes

III. Rédaction web: technique d’optimisation de contenu (SEO)

+ Adopter les 10 règles principales de rédaction web

+ Optimiser son contenu
         - Page titre et métadescription
         - H1, H2
         - Chapeau
         - Sous-titres
         - Structure
         - Hyperliens

IV. Rôle de la rédaction dans une refonte de site web

+ Planifier et préparer ses contenus en vue d’une refonte

+ Ateliers

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

 

L'art du storytelling: narration, adhésion et conversion:

. Réflexion et création de contenus de qualité

+ Définir les principes et les bases du storytelling
+ Oser pousser la réflexion plus loin
+ Établir l’architecture et la hiérarchie de l’information: vision et cohérence
+ Choisir son approche, son style et sa tonalité
+ « À faire » et « à éviter »: recommandations

II. Méthodologie

Encadrer le brief et la chaîne d’approbation
+ Choisir les bons outils: guides de normes, synthèse vocale et logiciel Antidote
+ Créer les titres, les intertitres, l’amorce et la conclusion

III. Ateliers

+ Échanger et partager ses commentaires constructifs autour de textes sélectionnés

+ Identifier un angle créatif et stratégique à partir d’un sujet simple contenant: titre, sous-titre et amorce

IV. Débrief IP

Période de questions et d’échanges
+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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