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Formation en Communication-Marketing

Marketing de contenu

Instagram: stratégie, engagement et création de contenu

0.7 unités d'éducation continue
Aurélie Sauthier
Présidente, Made in

Aurélie Sauthier est reconnue comme une pionnière du marketing d’influence au pays. Passionnée par le marketing web et le pouvoir de recommandation des consommateurs et des influenceurs numériques, elle a fondé Made in en 2011.

Description

Sommaire

Les publications sur Instagram génèrent en moyenne un taux d’engagement par abonné 58 fois plus élevés que sur Facebook et 120 fois plus que Twitter.

En une journée, apprenez à maitriser la plateforme Instagram. L'avant-midi est dédié à la stratégie et à la mesure de la performance tandis que l'après-midi est davantage axé sur la création de contenu spécifique à Instagram. 

S’adresse à :

Responsables marketing, responsables du contenu, gestionnaires de communautés ou tous professionnels souhaitant bâtir ou améliorer sa stratégie de contenu pour maximiser sa présence sur Instagram

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
Matériel requis: ordinateur portable

Objectifs

  1. Saisir les techniques essentielles et avancées d’Instagram

  2. Maîtriser les piliers de la stratégie de contenu sur Instagram

  3. Mesurer les retombées et optimiser ses efforts

Programme complet

I. Instagram en 2020 : pratiques, opportunités et tendances

+ Effectuer un tour d’horizon de Instagram: chiffres-clés, particularités, avantages, inconvénients, opportunités et menaces

+ Cerner le profil des utilisateurs de la plateforme

+ Connaître l’algorithme d’Instagram et savoir en tirer profit

+ Comprendre comment les marques utilisent aujourd’hui Instagram

+ Saisir les tendances actuelles

Étude de cas

 

II. Présentation de la plateforme

+ Effectuer un tour de l’interface et des fonctionnalités

+ Connaître les différents types de publication : photo, vidéo, story, live

+ Connaître les différences entre les profils personnel et professionnel

Atelier : Évaluer plusieurs profils Instagram

 

III. Audit de contenu: savoir positionner son organisation

+ Établir une veille concurrentielle 

+ Analyser la performance des contenus et des hashtags utilisés

+ Connaître les meilleurs joueurs

+ Intégrer Instagram à sa stratégie de contenu 

Atelier: Analyser le compte Instagram de sa marque

 

IV. Élaboration d’une stratégie performante

+ Déterminer les objectifs d’affaires et marketing de son organisation 

+ Identifier la cible à rejoindre à travers des personas de contenu

+ Comprendre quels sont les leviers à activer en fonction de ses objectifs

+ Identifier les indicateurs clés de performance

+ Connaître les différentes possibilités de placements média

+ Créer un calendrier efficace et connaître les outils indispensables 

Atelier: Créer le storyboard d’une stories

  

V. Création de contenu

+ Définir une ligne éditoriale

+ Déterminer les éléments forts du storytelling de sa marque 

+ Créer des typologies de contenu 

+ Intégrer les contenus à son calendrier de publication 

+ Connaître les meilleures pratiques pour planifier, produire et éditer son contenu

+ Développer et engager sa communauté 

  Étude de cas

 

VI. Mesure et optimisation 

+ Développer des publicités sur Instagram (Publications et stories)

+ Suivre les indicateurs clés de performance et optimiser son contenu

+ Connaître les outils de gestion pouvant faciliter ses tâches sur Instagram

 

VII. Débrief IP

  • + Période de questions et d’échange

  • + Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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