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Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Marketing citoyen et social: initier un changement de comportement à l’aide d’une stratégie mobilisatrice

0,7 unité d'éducation continue
Michelle Laberge, Adm.A
Stratège en communication d’entreprise et coach de porte-parole, Mconseils.com

Michelle Laberge a mené les équipes de relations publiques de certaines des sociétés canadiennes et internationales les plus réputées. Elle est reconnue pour avoir livré avec brio des stratégies de communication à 360° innovantes qui plaçaient le client au centre de l’expérience de marque.

Description

Sommaire

Une journée de formation pour apprendre à élaborer une stratégie de marketing percutante et mobilisatrice afin de changer des habitudes et des comportements individuels dans l'intérêt de la collectivité et de la communauté.

S’adresse à :

Tout professionnel touchant de près ou de loin à la communication de programmes visant à avoir un impact positif sur la collectivité, et étant issu des domaines de l'éducation, du municipal ou politique, des OSBL et ONG, de la santé, de la culture, etc.

Formule :

+ Une journée complète de formation (9h à 17h)

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

+ Matériel pédagogique

Objectifs

  1. Définir les bases du marketing social et citoyen 

  2. Savoir établir une stratégie de marketing citoyen efficace

  3. Apprendre à mesurer ses actions

Programme complet

I. Fondements du marketing social

  • Comprendre les éléments clés d’une bonne stratégie de marketing social 

  • Adopter le modèle en 10 étapes: théories, modèle et cadre de prise de décision

  • Découvrir l’approche “coup de coude”

II. Changement de comportement chez le public ciblé

  • Identifier les besoins et analyser la situation

  • Prioriser les cibles à rejoindre 

  • Choisir les actions à adopter 

  • Comprendre les biais et la psychologie de la cible ; éléments freins et moteur 

 III. Élaboration d’une stratégie de campagne

  • Aller au-delà des 4 P du marketing

  • Définir le positionnement et les axes de communication

  • Choisir les canaux de communication les plus adaptés et performants

  • Créer un plan qui perdure dans le temps 

IV. Mesure et financement

  • Mesurer l’impact de ses actions marketing

  • Produire des rapports de performance 

V. Débrief IP

  • Période de questions et d’échange

  • Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 20 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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