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Formation en Marketing

Marketing de contenu

Marketing de contenu: bâtir une stratégie pour sa marque | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Alexandre Gravel
Co-président et producteur chez Toast Studio

Coprésident de Toast Studio, une agence de contenu fondée en 1999, Alexandre Gravel est intervenu et a contribué aux initiatives de marketing de contenu de plusieurs grandes marques (Banque Nationale, L’Oréal, Bombardier, Éduc’Alcool, Espace pour la Vie, Bell Média, etc). 

Description

Sommaire

Le contenu n’est pas produit de façon aléatoire, il est réfléchi, planifié de façon stratégique afin qu’il porte efficacement le message de la marque tout en répondant aux attentes de sa cible.

Cette journée de formation vous permettra d’apprendre à bâtir une stratégie de contenu performante transposable à votre contexte d’affaires. À travers les 12 piliers fondamentaux d’une stratégie de contenu, l’expert-formateur Alexandre Gravel, vous fournira les outils pratiques qui vous accompagneront, pas à pas, dans le développement de vos stratégies de contenu.

S’adresse à :

Aux directeurs et responsables marketing, ou des communications, aux gestionnaires de projets de contenu web et chef de produit. S’adresse à toute personne désireuse de solidifier ses bases en stratégie de contenu. 

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h.
 

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique.

Objectifs

  1. Comprendre les 12 piliers d’une stratégie de contenu
  2. Développer du contenu pertinent en lien avec ses objectifs d'affaires
  3. Être en mesure de piloter des initiatives marketing découlant d’une stratégie de contenu

Programme complet

1. Établir ses objectifs

  • + Déterminer ses objectifs d'affaires et de contenu
  • + Audit du contenu existant
  • + Analyse de la compétition

2. Définir ses personas

  • + Analyse des utilisateurs, de leurs attentes et de leurs besoins : personas, scénarios, activités de recherche
  • + Déterminer le parcours client

3. Choisir son angle

  • + Définir le ton, la personnalité de la marque
  • + Élaborer les thématiques clés, messages et sujets propres à la marque
  • + Définir les besoins et les attentes de la cible
  • + Déterminer quel contenu est pertinent pour quelle cible

4. Déterminer ses tactiques et plateformes

  • + Déterminer les tactiques qui s’appliquent à votre modèle d’affaires
  • + Éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu 
  • + Les +/- des plateformes : formats et approches à privilégier

5. Créer son calendrier éditorial

  • + Planifier le contenu: quoi, quand, comment (court/long terme)
  • + Cadrer son écosystème: ressources, gouvernance, rôles, processus
  • + Configurer les outils d’'analytique: outils et pratiques de gestion de contenu

6. Produire et déployer du contenu pertinent

  • + Définir son contenu : grandes règles à suivre en création de contenu  
  • + Éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu 
  • + Déterminer les processus et outils

7. Mesurer et optimiser sa performance

  • + Choisir les outils analytiques pertinents 
  • + Évaluer le succès et les améliorations à apporter
  • + Calculer le retour sur investissement

Debrief IP

  • + Retour sur les 12 piliers
  • + Tendances à garder en tête

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (0,7), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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