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Formation en Marketing

Stratégie de marque

Marque 2 : Déployer sa stratégie de marque | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Alexis Pinard
Stratège, Cossette

Alexis compte plus de 12 ans d’expérience dans les communications internes et externes, tant traditionnelles que numériques. Il a développé une compréhension approfondie des communications interactives et intégrées grâce aux campagnes d’envergure qu’il a menées pour des annonceurs comme Saputo, McDonald’s, Molson, Gildan et Desjardins. 

Chris Bergeron
Vice-présidente, expérience et contenu, Cossette

Chris Bergeron possède plus de 15 ans d’expérience en production de contenu multiplateforme, tant pour des médias que pour des marques. Mordue d’actualités et de technologie, elle compte près de 2 000 articles sur tous les sujets, publiés sur toutes les plateformes.

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre le rôle des canaux de communication existants, et ajuster sa stratégie en fonction de ses consommateurs.

Vous voulez devenir un expert de la marque? Retrouvez cette formation dans le cadre du Séminaire Stratégie de marque du 16 au 18 juillet 2019. 

 

S’adresse à :

Aux décideurs, aux gestionnaires de marque et à tous ceux qui s'impliquent dans la stratégie et le déploiement de marques.

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris : le déjeuner, le dîner et les pauses santé.
Le matériel didactique.

Objectifs

+ Définir une stratégie de marque fondée sur les différents canaux de communication
+ Adopter le point de vue du consommateur et optimiser la stratégie selon les étapes du cycle d'achat
+ Élaborer un écosystème et créer de la synergie entre les points de contact

Programme complet

1. Comprendre le rôle des canaux de communication existants

+ Médias traditionnels : où en sommes-nous?
+ Web : revue des bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux
+ DMobile : rôle, utilisation et bonnes pratiques
+ Nouvelles approches en marketing relationnel
+ Expérience en magasin : les nouvelles tendances

 

2. Changer de perspective en adoptant le point de vue du consommateur

+ Comprendre la notion de « customer journey »
+ Questions fondamentales préalables à la définition de la stratégie
+ Identifier les moments de vérité et points de contact clés
+ Ajuster la stratégie de marque et les messages
+ Cas pratiques

 

3. Déployer la stratégie dans un écosystème pertinent

+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication
+ Créer de la synergie entre chaque initiative
+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès
+ Cas pratique

 

4. Revoir son organisation pour y intégrer les nouvelles façons d’agir

+ Repenser l’approche, les rôles et les outils
+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise
+ Discussion de groupe autour d’exemples

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Possibilité de réseauter avec des professionnels et des dirigeants du milieu. 
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (2,1), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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