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Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Marque 2 : déployer sa stratégie de marque | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Alexis Pinard
Stratège, Cossette

Alexis compte plus de 12 ans d’expérience dans les communications internes et externes, tant traditionnelles que numériques. Il a développé une compréhension approfondie des communications interactives et intégrées grâce aux campagnes d’envergure qu’il a menées pour des annonceurs comme Saputo, McDonald’s, Molson, Gildan et Desjardins. 

Chris Bergeron
Vice-présidente, expérience et contenu, Cossette

Chris Bergeron possède plus de 15 ans d’expérience en production de contenu multiplateforme, tant pour des médias que pour des marques. Son portfolio compte un nombre impressionnant de clients, dont C2-MTL, SAQ, STM, Bacardi US, Chevrolet, Liberté et Vidéotron

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre le rôle des canaux de communication existants, et ajuster sa stratégie en fonction de ses consommateurs.

Vous voulez devenir un expert de la marque? Retrouvez cette formation dans le cadre du Séminaire Stratégie de marque du 22 au 24 janvier 2020. 

 

S’adresse à :

Gestionnaires de marque, chefs de produits, responsables marketing, entrepreneurs ou tous professionnels s'impliquant dans la stratégie et le déploiement d’une marque

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Définir une stratégie de marque fondée sur les différents canaux de communication

  2. Adopter le point de vue du consommateur et optimiser sa stratégie selon les étapes du cycle d'achat

  3. Élaborer un écosystème et créer de la synergie entre les points de contact

Programme complet

I. Rôle des canaux de communication existants

+ Comprendre l’écosystème et les nouveautés en médias traditionnels

+ Revisiter les bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux

+ Comprendre le marketing mobile: rôle, utilisation et bonnes pratiques

+ Connaître les nouvelles approches en marketing relationnel

+ Se mettre à jour sur les nouvelles tendances en terme d’expérience en magasin  

II. Place du consommateur dans la stratégie

+ Apprendre à placer le point de vue du consommateur au coeur de ses décisions 

+ Comprendre la notion de « customer journey »

+ Identifier les moments de vérité et les points de contact clés

+ Ajuster sa stratégie de marque et ses messageS

Atelier: cartographier les comportements du consommateur

III. Déploiement de la stratégie dans un écosystème pertinent

+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication

+ Créer de la synergie entre chaque initiative

+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès

Atelier: déployer une campagne dans un écosystème complexe

IV. Réflexion sur son organisation 

+ Repenser l’approche, les rôles et les outils pour y intégrer les nouvelles façons d’agir

+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise

Discussion de groupe autour d’exemples d’initiatives

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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