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et celles de vos équipes!

Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Marque 2 : déployer sa stratégie de marque | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Jean-Claude Kikongi
Directeur, Lead stratégie, Cossette

Chez Cossette, Jean-Claude collabore activement aux stratégies de communication nationales de VIA Rail et de General Mills sur l’ensemble du marché canadien. Ayant travaillé pendant 3 ans à Toronto pour des marques étrangères (Volvo, GSK) et à déploiement international, il possède une connaissance privilégiée des marchés hors Québec.

Judikaela Auffrédou
Directrice, Lead stratégie, Cossette

Judikaela développe des marques pour les rendre plus convaincantes. Au cours des ses 15 années de carrières, elle a travaillé en agence comme chez l’annonceur, aidant des marques telles que Destination Canada,  Tourisme Montréal, VIA Rail ou encore Couche-Tard.

Description

Sommaire

Une journée pour comprendre le rôle des canaux de communication existants, et ajuster sa stratégie en fonction de ses consommateurs.

Vous voulez devenir un expert de la marque? Retrouvez cette formation dans le cadre du Séminaire Stratégie de marque du 15 au 17 juillet 2020. 

 

S’adresse à :

Gestionnaires de marque, chefs de produits, responsables marketing, entrepreneurs ou tous professionnels s'impliquant dans la stratégie et le déploiement d’une marque

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Définir une stratégie de marque fondée sur les différents canaux de communication

  2. Adopter le point de vue du consommateur et optimiser sa stratégie selon les étapes du cycle d'achat

  3. Élaborer un écosystème et créer de la synergie entre les points de contact

Programme complet

I. Rôle des canaux de communication existants

+ Comprendre l’écosystème et les nouveautés en médias traditionnels

+ Revisiter les bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux

+ Comprendre le marketing mobile: rôle, utilisation et bonnes pratiques

+ Connaître les nouvelles approches en marketing relationnel

+ Se mettre à jour sur les nouvelles tendances en terme d’expérience en magasin  

II. Place du consommateur dans la stratégie

+ Apprendre à placer le point de vue du consommateur au coeur de ses décisions 

+ Comprendre la notion de « customer journey »

+ Identifier les moments de vérité et les points de contact clés

+ Ajuster sa stratégie de marque et ses messageS

Atelier: cartographier les comportements du consommateur

III. Déploiement de la stratégie dans un écosystème pertinent

+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication

+ Créer de la synergie entre chaque initiative

+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès

Atelier: déployer une campagne dans un écosystème complexe

IV. Réflexion sur son organisation 

+ Repenser l’approche, les rôles et les outils pour y intégrer les nouvelles façons d’agir

+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise

Discussion de groupe autour d’exemples d’initiatives

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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