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Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Marque 3 : construire et faire rayonner le storytelling de sa marque | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Cristiane Bourbonnais
Présidente et fondatrice, Cohésion Stratégies

Cohésion est aujourd’hui le premier cabinet conseil en stratégies de marques. Cumulant plus de 30 ans d'expérience en planification stratégique, Cristiane a piloté de nombreuses créations et repositionnements de marques, dont iögo, Alexis de Portneuf, la STM et Natrel. 

Description

Sommaire

Ce cours explore les concepts de création de valeur de la marque en explorant les piliers qui contribuent le plus à l’équité des marques. Les participants explorent les fondements sur lesquels construire son histoire de marque. Il dévoile le concept des constructeurs et destructeurs de marque, auxquels toute entreprise sera confrontée tôt ou tard dans son histoire. Il présente le concept de valeur partagée (Shared Value) comme partie intégrante de la marque pour un positionnement plus substantiel et plus soutenable, que la concurrence ne peut répliquer.

Vous voulez devenir un expert de la marque? Retrouvez cette formation dans le cadre du Séminaire Stratégie de marque du 22 au 24 janvier 2020. 

Tout au long de la formation, chaque participant expose les problématiques auxquelles il fait face. En se basant sur les connaissances nouvellement apprises, le groupe est invité à commenter et à proposer des solutions pour résoudre ces problématiques.

S’adresse à :

Décideurs, gestionnaires, directeurs de contenu ou tous professionnels qui maîtrisent déjà les bases du positionnement de marque et souhaitant construire l’histoire de leur marque

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Identifier les piliers pour construire le storytelling de sa marque

  2. Comprendre l’interaction entre le produit ou le service et le discours de marque

  3. Apprendre à raconter l’histoire de sa marque

Programme complet

I. Définition de l'histoire de la marque

+ Comprendre les principes de storytelling de marque

+ Identifier les fondements théoriques

+ Comprendre les piliers qui construisent la valeur de la marque

II. Essence de l’histoire de marque

+ Comprendre les bases sur lesquels construire sa marque

+ Identifier les profondes vérités de sa marque

+ Donner du sens à sa marque par son histoire

III. Constructeurs de marque

+ Planifier ses constructeurs de marque pour bâtir l'équité

+ Surmonter les destructeurs

IV. Valeur partagée : contribution de la marque à la société

+ Définir le concept de valeur partagée

+ Intégrer la valeur partagée au positionnement de sa marque

+ Utiliser la valeur partagée comme vecteur de storytelling pour une différenciation substantielle

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

 

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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