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Formation en Médias sociaux

Médias sociaux

Médias sociaux 3: Maîtriser Facebook | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Jean-Sébastien Giroux
Vice-président, directeur général et associé, Substance stratégies

Après plusieurs expériences en communication au sein d'industries telles que la finance, l’éducation, la mode et l'alimentation, Jean-Sébastien œuvre comme VP stratégie numérique chez Substance.

Description

Sommaire

Une journée complète pour apprendre à maitriser la plateforme Facebook. Une avant-midi dédiée à la stratégie et à la mesure de la performance et une après-midi principalement pratique axée sur la création de contenu spécifique à Facebook. 

S’adresse à :

Aux professionnels du marketing et des communications, entrepreneurs et travailleurs autonomes qui veulent apprendre concrètement à créer et optimiser des campagnes publicitaires sur Facebook.

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique.

Objectifs

  • Comprendre les concepts-clés et les mécanismes de la publicité sur Facebook
  • Développer votre stratégie média numérique spécifique à Facebook
  • Configurer et mettre en ligne vos campagnes via le gestionnaire de publicités
  • Analyser vos données de performance pour optimiser vos campagnes

Programme complet

Avant-midi:

1. Comprendre les bases de la publicité Facebook

  • Rôle de Facebook payant parmi les médias numériques
  • Publicité Facebook versus organique
  • Les règles publicitaires sur Facebook
  • Structure et fonctionnement du compte publicitaire
  • Enchères et gestion budgétaire

2. Choisir ses formats publicitaires

  • Formats publicitaires de notoriété
  • Formats publicitaires d’engagement
  • Formats publicitaires de narration
  • Formats publicitaires de redirection
  • Formats publicitaires de vente en ligne
  • Exercice pratique : Choisir ses formats

3. Cibler la bonne audience

  • Audiences principales
  • Audiences similaires
  • Audiences personnalisées
  • Exercice pratique : Choisir les audiences à cibler

4. Choisir les types de campagnes

  • Campagnes de notoriété
  • Campagnes de considération
  • Campagnes de conversion
  • Exercice pratique : Choisir les types de campagnes en fonction de ses objectifs

5. Structurer son compte publicitaire Facebook

  • Campagnes
  • Ensembles de publicités
  • Publicités
  • Exercice pratique : Créer son arborescence de campagnes

6. Mesurer la performance de ses campagnes

  • Mesurer les performances de ses campagnes grâce aux rapports publicitaires
  • Personnaliser ses rapports de performance
  • Configurer des rapports programmés
  • Utiliser les statistiques d’audience
  • Exercice pratique : Configurer ses rapports de performance

7. Optimiser les performances de ses campagnes

  • Connaître les variables à optimiser
  • Connaître les principaux défis d’optimisation et les solutions
  • Connaître les étapes du processus d’optimisation à moyen terme

Après-midi

8. Créer et configurer son gestionnaire de publicités Facebook

  • Créer son gestionnaire de publicités via Business Manager
  • Paramétrer la section de facturation
  • Gérer les accès et rôles des membres de l’organisation
  • Connecter sa page avec son gestionnaire de publicités
  • Exercice pratique : Créer et configurer son gestionnaire de publicités

9. Gérer ses conversions, audiences personnalisées et similaires

  • Gestion et implantation du pixel de suivi Facebook
  • Créer une conversion
  • Créer une audience personnalisée
  • Créer une audience similaire
  • Exercice pratique : Gérer son pixel et créer sa conversion, ses audiences personnalisées et similaires

10. Rédiger ses textes d’accompagnement

  • Spécifications techniques
  • Utilité des différents champs de saisie
  • Meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces
  • URL de destination et UTM
  • Exercice pratique : Rédiger ses textes d’accompagnement

11. Créer et mettre en ligne ses campagnes

  • Présentation de Power Editor
  • Configurer ses ensembles publicitaires
  • Créer ses publicités
  • Exercice pratique : Créer et mettre en ligne ses campagnes

12. Découvrir les ressources pour approfondir ses connaissances et rester à jour

Debrief rappelant les notions apprises.

Les «plus»

+ Contenus élaborés par un expert reconnu

+ Possibilité de réseauter avce des professionnelles et des dirigeants du domaine
+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

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