Développez vos compétences
et celles de vos équipes!

Formation en Communication-Marketing

Stratégie média

Mesurer et optimiser la performance de son plan média | Montréal

0.3 unités d'éducation continue
Jean-François Bourdeau
DIRECTEUR DU MARKETING SCIENCE, OMNICOM MEDIA GROUP

Spécialiste de la recherche média, Jean-François possède près de 20 ans d’expérience dans l’industrie. Avant son arrivée chez Omnicom, il a notamment travaillé à titre d’analyste chez Ipsos Descarie. Impliqué dans l’industrie, il a occupé plusieurs fonctions aux comités de radio PPM, PMB et au sous-comité sur la vidéo sur demande. 

Description

Sommaire

Désireux de remettre en question et d’améliorer votre stratégie média ? Cet atelier vous permettra de découvrir les meilleures techniques de mesure média pour pouvoir présenter des résultats parlants.

S’adresse à :

Directeurs du marketing ou des communications, chefs de marque, chargés de projets, planificateurs médias ou tous professionnels souhaitant calculer le retour sur investissement de ses efforts médias ou ayant suivi la formation Bâtir une stratégie média créative et efficace

Formule :

Une demi-journée de 9h à 12h

Durée :

3 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, la pause santé et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Mieux définir ses objectifs de campagne média et choisir les bons indicateurs de performance

  2. Connaître et identifier les sources d’information les plus pertinentes

  3. Comprendre ce qui influence ses résultats d’affaires

Programme complet

I.  Indicateurs de performance et objectifs d’affaires

  • + Connaître les quatre grands objectifs de campagne média

  • + Distinguer les différents types d’indicateurs de performance

  • + Définir les indicateurs de performances adaptés au type de résultat désiré

  • + Atelier: effectuer un test de connaissance avec la grille des métriques de l’A2C afin de diagnostiquer ses pratiques de performance 

II. Mesure de performance

  • + Trouver les bonnes sources d’informations

  • + Saisir les restrictions et l’impact des nouvelles règles (ITP 2.1 et 2.2)

  • + Visualiser ses performances

  • + Comprendre les fonctionnalités des outils disponibles de dashboarding

III. Modélisation

  • + Comprendre le concept de modélisation (Marketing Mix Modelling)

  • + Connaître les applications et les opportunités de la modélisation: les questions auxquelles elle peut répondre

  • + Saisir les étapes de la modélisation

  • + Connaître les types de résultats possibles et analyser leur impact sur les résultats d’affaires

IV. Débrief IP

  • + Période de questions et d’échange

  • + Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

Autres formations à venir