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Formation en Interactif

Média numérique

Obtenir et maximiser la subvention publicitaire de Google | Montréal

Jonathan Nicolas
Stratège numérique et fondateur, GLO

Spécialiste en web analytique, stratégie numérique et média, Jonathan aide les entreprises à performer en tirant avantage des nouveaux processus d’achat des consommateurs et des innovations en technologie marketing.

Description

Sommaire

À travers son programme de subventions, Google offre aux OBNL jusqu’à 10 000$ US par mois en publicité sur son moteur de recherche. L’opportunité est un incontournable pour toutes les organisations enregistrées en tant que personne morale à but non lucratif, mais les règles du jeu se sont complexifiées cette année. Il n’est désormais plus si simple de s’y faire approuver ni d’y maintenir sa place.

Cette formation, en grande partie sous forme d’atelier, vise donc à transmettre l’ensemble des étapes et des bonnes pratiques pour obtenir et maximiser cette subvention.

Pour plus d’informations sur ce programme subventionné par Google, vous pouvez consulter le lien suivant : https://www.google.ca/intl/fr/grants/

Télécharger le plan de cours

S’adresse à :

Professionnels des communications et marketing d’organismes à but non lucratif, ou toute personne dans ce type d’organisation souhaitant mettre en place et gérer des campagnes de référencement payant via le programme Google Grants.

Formule :

Une journée complète (9h à 17h) principalement composée d’ateliers et d’exercices pratiques.

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris:  le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique

Matériel requis: Ordinateur portable
 

Objectifs

  1. Comprendre le programme Google Grants, son fonctionnement et son évolution
  2. Comprendre les principes du référencement subventionné et développer sa stratégie
  3. Apprendre à créer, paramétrer, mettre en ligne et optimiser sa campagne

Programme complet

I. Bien comprendre le programme de Google Grants

  • + Survol des outils numériques spécialement dédiées aux OBNL
  • + Historique et évolution du programme Google Grants
  • + Forces, faiblesses et rôle du référencement payant parmi les médias
  • + Différences entre un compte Google Ads (AdWords) régulier et subventionné
  • + Opportunités, limites et alternatives
  • + Admissibilité et processus d’inscription
  • + [ATELIER] Ouvrir son compte et compléter le processus d’inscription

 

II. Construire une base solide

  • + Comprendre le fonctionnement du système d’enchères et ses implications
  • + Concepts clés liés aux mots-clés, requêtes, annonces, extensions, etc.
  • + Identification et catégorisation des thématiques de mots-clés
  • + Comment structurer son compte publicitaire (campagnes et groupes d’annonces)
  • + Estimer le potentiel de ses campagnes
  • + [ATELIER] Créer sa propre structure de compte publicitaire

 

III. Créer ses listes de mots-clés

  • + Distinction entre les requêtes et mots-clés
  • + Maîtriser les types de correspondances
  • + Outils et techniques pour créer ses listes mots-clés positifs et négatifs
  • + [ATELIER] Créer ses propres listes de mots-clés

 

IV. Créer ses annonces et extensions

  • + Types d’annonces textuelles
  • + Types d’extensions publicitaires
  • + Outils et meilleures pratiques pour la création d’annonces et d’extensions
  • + [ATELIER] Créer ses propres annonces et extensions

 

V. Mettre en ligne et paramétrer ses campagnes

  • + Outils et processus de mise en ligne
  • + Connexion avec Google Analytics et paramétrage des objectifs
  • + [ATELIER] Mettre en ligne et paramétrer ses propres campagnes

 

VI. Analyser et optimiser ses campagnes

  • + Indicateurs de performance à prioriser ou éviter
  • + Principales techniques d'optimisation
  • + Analyse et mesure des retombées réelles
  • + Outils pour la création de tableaux de bord
  • + [DÉMONSTRATION] Mesurer, analyser et optimiser des campagnes Google Grants

 

VII. Debrief

  • + Retour sur la formation
  • + Outils supplémentaires et ressources en ligne
  • + Prochaines étapes

Les «plus»

  • + Contenus élaborés par des experts de l'industrie
  • + Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises
  • + Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

 Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

  • + Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (0.7), signée par l'experte et Infopresse
  • + Formations accréditées par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
  • + Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%
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