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Formation en Numérique

Marketing numérique

Planifier, budgéter et optimiser ses achats médias numériques | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Jean-François Renaud
Associé et cofondateur, Adviso

Jean-François est responsable du développement et du rayonnement d’Adviso auprès de clients d’envergure dans une grande variété d’industries. Ses talents d’orateur et de vulgarisateur font de lui un conférencier fréquemment invité à titre d’expert dans les médias, en plus d’enseigner à la maîtrise en commerce électronique à HEC Montréal.

Description

Sommaire

Depuis 2015, les investissements numériques ont dépassé le média traditionnel. Et près de 60% des achats numériques au Canada sont programmatiques. Quelles sont les options publicitaires à privilégier ? Quelle audience visez-vous ?

Une journée pour comprendre, optimiser et budgéter vos campagnes Google AdWords, Facebook, Youtube... 

Cette formation s'inscrit dans le Programme de certification numérique. Dessiné par les experts d'Adviso, ce programme de 4 formations complémentaires a pour but d'outiller les professionnels du marketing numérique en développant leurs connaissances et leurs réflexes en stratégie numérique.

Au terme du programme, le participant est invité à passer un examen récapitulatif pour obtenir sa certification numérique.

Voici les formations composant le Programme de certification numérique:

1. Bâtir une stratégie numérique performante
2. Data: maximiser la gestion de ses audiences numériques
3. Planifier, budgéter et optimiser ses achats médias numériques
4. Augmenter la visibilité et l'impact de ses contenus en ligne

Il est recommandé de suivre les formations dans cet ordre. Les formations sont toutefois également disponibles à la carte. Pour toute question, veuillez contacter nos conseillers aux formations.

S’adresse à :

Cadres, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires ou tous professionnels souhaitant accroître la performance de ses placements médias numériques

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Le matériel pédagogique, les pauses santé et les repas
Matériel requis: Ordinateur portable

Objectifs

  1. Maîtriser les fondements de la publicité numérique

  2. Cibler efficacement ses campagnes numériques

  3. Évaluer son retour sur investissement et optimiser le budget de ses campagnes

 

Programme complet

I. Écosystème des médias numériques

+ Définir les principes fondamentaux en médias numériques: optimisation, coût d’acquisition, nouvelles tarifications et collaboration avec les agences

+ Comprendre les types d’achats, les types d’investissements et l’attribution

+ Comprendre la mesure et la tarification : impressions, clics, engagement et conversion

Atelier: effectuer un exercice de conversion des coûts

II. Principaux canaux en médias numériques 

+ Comprendre les spécificités du SEM

+ Cerner le parcours de l’internaute et les opportunités qui s’y cachent

+ Assimiler la structure d’un compte Google Ads : mots-clés, placements et audiences

+ Connaître les règles des annonces sociales et des plateformes vidéo

Atelier: créer une campagne à l’aide d’une checklist et déterminer la structure de son compte Google Ads 

III. Optimisation et budgétisation des campagnes 

+ Réaliser une évaluation budgétaire

+ Intégrer les données pour optimiser les achats et les cibler

+ Cibler les consommateurs proche de l’achat avec le remarketing

+ Définir les paramètres d’optimisation

+ Maximiser son budget d’achats médias

+ Déterminer la campagne la plus profitable

Étude de cas

IV. Mesure de performances

+ Définir le concept de mesure de performance numérique

+ S’initier à Google Analytics pour évaluer la performance de ses placements médias

+ Visualiser ses résultats dans un tableau de bord

Atelier: analyser différents scénarios d’optimisation pour améliorer sa performance

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

 

 

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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