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Formation en Marketing

Stratégie de marque

Positionner sa marque à l’international | Montréal

0.7 UNITÉS D'ÉDUCATION CONTINUE
Cristiane Bourbonnais
Présidente, Cohésion Stratégies

Cristiane Bourbonnais cumule plus de 30 ans d’expérience en planification stratégique. Le magazine Inc. l’a nommée comme une des cinq consultants qui changent le monde.

Nathalie Laplace
Directrice, Planification stratégique, Cohésion Stratégies

Nathalie Laplace est forte de 25 ans d'expérience internationale en image de marques, gestion de portefeuilles de marques, et parcours client. Parmi ses clients, des entreprises de calibre global comme Peugeot, Danone, Kodak, BP, British American Tobacco, La Croix-Rouge.

Description

Sommaire

Une formation essentielle pour comprendre les enjeux de la mondialisation, pour connaitre les outils marketing à votre disposition qui vous serviront de levier d’affaires et pour définir votre positionnement de marque à l'international.

Avec la participation spéciale de Léon Berger à titre d'invité. Basé à Londres, Montréal, New York, Singapour et Pékin, il a supervisé de grands projets sur tous les continents, remportant de nombreux prix, dont le Grand Prix de Cannes. Parmi ses clients internationaux figurent Colgate, Bombardier, Air Canada et Volkswagen. 

S’adresse à :

Responsables marketing et stratégies de marques, aussi bien chez l’annonceur qu’en agence. Toute marque prête à s'exporter à l'international.

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: Le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique.

Objectifs

+ Comprendre les enjeux de la mondialisation et les embrasser pour générer des bénéfices tangibles sur vos revenus d’affaires et votre marque.

+ Définir le positionnement de votre marque à l’international : de la sélection de marchés à l’importance des contextes culturels, juridiques, technologiques, éducatifs et politiques, en passant par la sélection des canaux de distribution.

+ Local, global, « glocal » : apprendre comment communiquer sa marque dans 2, 5, 10, 25, 75 pays à la fois.

Programme complet

1- Être une marque avant de se déployer à l’international  

  • Positionnement clair, distinctif, engageant
  • Éléments de création de valeur 

2- L'approche des marchés, ou comment planifier et segmenter pour éviter les risques

  • Principes d’un déploiement international
  • Pré-requis : être fort dans son marché avant de procéder à l’expansion
  • Distribution virtuelle ou physique
  • Distribution en propre ou en franchise
  • Risques d’échec : juridiques, culturels et financiers

3-  Les marchés ne sont pas monolitiques.

  • Trouver la résonnance dans la richesse et la complexité 
  • Les différences culturelles
  • Les identités locales et la mondialisation
  • Conseils pratiques

4-  Trois stratégies de positionnement possibles :

  1. L’hyper pilotage: un positionnement global unique  
  2. La fibre de l’ADN : faire vibrer une identité d’origine avec des marchés locaux
  3. Le caméléon : s’adapter au plus près des insights locaux 

5-  La gouvernance : définir ses règles de gestion de marque, implanter et monitorer

  • Définir son style de gouvernance en fonction de sa stratégie de positionnement, sans perdre son ADN et avec le degré de flexibilité requis pour maintenir sa résonance

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises

+ Possibilité de réseauter avec des professionnels du milieu

+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes

+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validée (0.7), signée par les formateurs et Infopresse
+ Formatrice reconnue par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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