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et celles de vos équipes!

Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Positionner sa marque à l’international | Montréal

0.7 unités d'éducation continue
Léon Berger
Stratégie et création, Cohésion

Basé à Londres, Montréal, New York, Singapour et Pékin, il a supervisé de grands projets sur tous les continents, remportant de nombreux prix, dont le Grand Prix de Cannes. Parmi ses clients internationaux figurent Colgate, Bombardier, Air Canada et Volkswagen. 

Cristiane Bourbonnais
Présidente et fondatrice, Cohésion Stratégies

Cohésion est aujourd’hui le premier cabinet conseil en stratégies de marques. Cumulant plus de 30 ans d'expérience en planification stratégique, Cristiane a piloté de nombreuses créations et repositionnements de marques, dont iögo, Alexis de Portneuf, la STM et Natrel. 

Nathalie Laplace
Directrice, Planification stratégique, Cohésion Stratégies

Nathalie Laplace est forte de 25 ans d'expérience internationale en image de marques, gestion de portefeuilles de marques, et parcours client. Parmi ses clients, des entreprises de calibre global comme Peugeot, Danone, Kodak, BP, British American Tobacco, La Croix-Rouge.

Description

Sommaire

Une formation essentielle pour comprendre les enjeux de la mondialisation, pour connaitre les outils marketing à votre disposition qui vous serviront de levier d’affaires et pour définir votre positionnement de marque à l'international.

Avec la participation spéciale de Léon Berger et de Nathalie Laplace.

S’adresse à :

Responsables du marketing, de la stratégie de marque ou tous professionnels en charge d’exporter la marque de l’entreprise à l’international

Formule :

Une journée complète de 9h à 17h

Durée :

7 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Comprendre les enjeux de la mondialisation et les assimiler pour générer des bénéfices tangibles sur ses revenus d’affaires et sa marque

  2. Définir le positionnement de sa marque à l’international

  3. Apprendre à communiquer sa marque dans plus d’un pays à la fois

Programme complet

I. Définition de la marque

+ Établir un positionnement clair, distinctif, engageant

+ Intégrer des éléments de création de valeur

II. Approche des marchés

+ Asseoir les principes d’un déploiement international

+ Être fort dans son marché avant de procéder à l’expansion

+ Choisir entre distribution virtuelle ou physique

+ Choisir entre distribution en propre ou en franchise

+ Identifier les risques d’échec : juridiques, culturels et financiers

III. Hétérogénéité des marchés

+ Trouver la résonance dans la richesse et la complexité

+ Saisir les différences culturelles

+ Comprendre les identités locales et la mondialisation

IV. Déploiement à l’international

+ Connaître les trois stratégies possibles pour déployer son positionnement avec pertinence sur des marchés distincts, tout en respectant l’essence de sa marque

+ Comprendre comment choisir sa stratégie de déploiement et dans quels cas appliquer chacune de ses stratégies

V. Gouvernance : définition des règles de gestion de marque, implantation et veille

+ Définir son style de gouvernance en fonction de son positionnement et de sa stratégie de déploiement

VI. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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