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Formation en Communication

Relations publiques

Rédiger et transmettre un communiqué actuel, pertinent et performant | Montréal

0.3 unités d'éducation continue
Yann Fortier
Stratège et rédacteur | Directeur Général, World Press Photo Montréal.

Stratège et rédacteur, Yann Fortier a œuvré pour plus de 300 marques, agences, entreprises et organisations gouvernementales (fédéral, provincial, municipal) depuis 2011. En plus d'être Directeur Général du World Press Photo Montréal (55 000 visiteurs chaque année), il a occupé des postes clés chez Newad, La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.

Description

Sommaire

Le fameux communiqué de presse est encore très pertinent et les plateformes numériques le rendent encore plus attrayant. En mode promotion ou gestion de crise, le cadre narratif du communiqué permet de séduire, captiver, mobiliser, guider, orienter. Et dans un contexte où le Québec dénombre beaucoup plus de relationnistes que de journalistes, se démarquer devient crucial.

Rédiger pour la bonne cible, au bon moment, en appliquant les meilleurs angles et la meilleure séquence est donc un investissement rentable. Surtout quand marketing et communication s’unissent pour positionner les contenus du communiqué au cœur d’une stratégie commerciale.

S’adresse à :

Tous les professionnels de la communication et du marketing; rédacteurs professionnels, débutants ou intermédiaires; gestionnaires souhaitant évaluer la pertinence de leur rédaction ou celle de leurs ressources internes ou externes. 

Formule :

Une demi-journée de 9h à 12h.

Cette formation propose aussi un court atelier participatif où chaque personne a l’occasion de soumettre d’avance ses enjeux et un communiqué, en vue d’obtenir des observations tangibles.

Des études de cas et des diagnostics concrets sont partagés en groupe, le formateur valorisant les échanges d’observations et de savoirs, en mode constructif.  
 

Durée :

3 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: déjeuner et la pause-santé.
Le matériel didactique.

Objectifs

1.Rédiger de façon optimale des communiqués engageants et performants.

2.Détecter et exploiter les meilleurs angles pour capter l’attention des journalistes, des médias et des influenceurs.  

3.Rentabiliser l’investissement en convertissant le communiqué en pivot narratif stratégique.

Programme complet

1. COMMUNIQUÉ ET STORYTELLING

+ Identifier les cibles médias et commerciales
+ Collecter et déceler les informations percutantes
+ Détecter et exploiter les meilleurs angles
+ Lier le contenu aux tendances et à l’actualité
+ Définir des messages-clés pertinents et engageants
+ Dépister les facteurs d’émotion et d’empathie 

+ Impliquer le storytelling
+ Apprendre à dire non


2. CRÉER LA TRAME NARRATIVE

+ Structurer le discours fondateur
+ Concevoir des contenus utiles, captivants, inspirants
+ Créer des titres et des intertitres accrocheurs
+ Optimiser les citations
+ Adopter la tonalité parfaite
+ Identifier la pertinence et la qualité de ressources
+ S’arrimer à ce que recherchent les journalistes
+ Enrichir le contenu des plateformes web et sociales 


3. ALLER AU-DELÀ DES MÉDIAS

+ Faire preuve de créativité
+ Exploiter le B2B et le B2C
+ Consolider la mobilisation de vos équipes
+ Stimuler la vente, se positionner face à la concurrence, envoyer un signal aux investisseurs

4. OBTENIR DES RÉPONSES

+ Qui est la véritable cible et que veulent les journalistes?
+ Quelle longueur? Attaché ou non? PDF ou Word? Avec ou sans images?
+ Quel est le véritable coût de rédaction, traduction et révision?
+ Dois-je personnaliser la diffusion?
+ Sommes-nous pertinents?


5. PROFITER DE TRUCS PRATIQUES

+ Rédiger avec clarté
+ Faire parler les chiffres
+ Réduire la ronde d’approbations
+ Bâtir sa crédibilité
+ Adopter et adapter un style
+ Gérer, les pièces jointes, les formats, la mise en page
+ Rédiger un bon boilerplate (passe-partout de fin)
+ Recourir à certains outils pour améliorer la rédaction
+ Mieux exploiter Antidote
+ Bâtir et exploiter des listes de presse

Les «plus»

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ La possibilité de réseauter avec des professionnels et des dirigeants du milieu.
+ Suivi personnalisé avec le formateur possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continue validée (0.3), signée par l'expert et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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