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Formation en Communication-Marketing

Relations publiques

Rédiger et transmettre un communiqué actuel, pertinent et performant | Montréal

0.3 unités d'éducation continue
Yann Fortier
Stratège et rédacteur | Directeur Général, World Press Photo Montréal.

Stratège et rédacteur agréé, Yann a œuvré pour plus de 300 marques, agences, fondations et organisations gouvernementales. En plus d'être directeur général de l’exposition World Press Photo Montréal, il a occupé des postes clés en communication et contenu marketing chez Newad, à La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.
 

Description

Sommaire

Le fameux communiqué de presse est encore très pertinent et les plateformes numériques le rendent encore plus attrayant. En mode promotion ou gestion de crise, le cadre narratif du communiqué permet de séduire, captiver, mobiliser, guider, orienter. Et dans un contexte où le Québec dénombre beaucoup plus de relationnistes que de journalistes, se démarquer devient crucial.

Rédiger pour la bonne cible, au bon moment, en appliquant les meilleurs angles et la meilleure séquence est donc un investissement rentable. Surtout quand marketing et communication s’unissent pour positionner les contenus du communiqué au cœur d’une stratégie commerciale.

Cette formation propose aussi un court atelier participatif où chaque personne a l’occasion de soumettre d’avance ses enjeux et un communiqué, en vue d’obtenir des observations tangibles.

Des études de cas et des diagnostics concrets sont partagés en groupe, le formateur valorisant les échanges d’observations et de savoirs, en mode constructif.  

S’adresse à :

Responsables de la communication et du marketing, responsables des relations publiques, rédacteurs ou tous professionnels souhaitant améliorer sa pratique rédactionnelle dans un contexte de relations médias

Formule :

Une demi-journée de 9h à 12h
 

Durée :

3 heures ( 1 jour )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, la pause santé et le matériel pédagogique

Objectifs

  1. Rédiger de façon optimale des communiqués engageants et performants

  2. Détecter et exploiter les meilleurs angles pour capter l’attention des journalistes, des médias et des influenceurs

  3. Rentabiliser l’investissement en faisant du communiqué un pivot narratif stratégique

Programme complet

I. Définition du communiqué et du storytelling

+ Identifier ses cibles médias et commerciales

+ Détecter et exploiter les meilleurs angles

+ Définir les messages-clés pertinents et engageants

+ Dépister les facteurs d’émotion et d’empathie en impliquant le storytelling

II.  Création de la trame narrative

+ Structurer le discours fondateur

+ Concevoir des contenus utiles, captivants et inspirants

+ Adopter la tonalité parfaite

+ S’arrimer à ce que recherchent les journalistes

III. Au-delà des médias 

+ Faire preuve de créativité

+ Exploiter le B2B et le B2B

+ Consolider la mobilisation des équipes

+ Stimuler la vente: se positionner face à la concurrence et envoyer un signal aux investisseurs

IV. Obtention des réponses

+ Définir sa véritable cible et ce que veulent les journalistes

+ Choisir la longueur. Attaché ou non? PDF ou Word? Avec ou sans image

+ Déterminer le véritable coût de rédaction, de traduction et de révision

+ Personnaliser sa diffusion

+ Déterminer sa pertinence

V. Adoption de trucs pratiques 

+ Rédiger avec clarté (titres, textes, intertitres) 

+ Adopter et adapter un style

+ Rédiger un bon boilerplate 

Utiliser et optimiser des outils de rédaction 

+ Bâtir et exploiter des listes de presse

VI. Débrief IP

+ Période de questions et d’échanges

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

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