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Formation en Interactif

Création de contenu

Séminaire: Création de contenu | Montréal

2.1 unités d'éducation continue
Celina Bailey
Blogueuse, Petit à petit and family

Blogueuse de mode pour enfants depuis maintenant 7 ans, Celina est classée 42ème influenceur Pinterest au monde. Elle collabore avec plusieurs grandes marques comme eBay pour des projets de création de contenus pour des publics ciblés.

Jonathan Lemay
Chef de pratique, Marque et contenu, Adviso

Jonathan Lemay fait partie de l'équipe Adviso en tant que chef de pratique, marque et contenu à l'issue d'un solide parcours en stratégie en agence, autant au Québec qu'en Europe.

David Bélanger
Directeur, stratégie, Sid Lee

Œuvrant dans le milieu du marketing et des communications depuis près de 10 ans, David a cumulé une solide expérience en planification stratégique pour divers clients nationaux et internationaux. 

Lavinia Botez
Consultante, contenu LB

Lavinia cumule plus de 15 ans d’expérience en gestion de contenu, journalisme et communications. Elle a développé une solide expertise en stratégie et en production de contenu web.

Description

Sommaire

Le mot clé ici est «créer» et, surtout, créer de la qualité. Des contenus bien ficelés et planifiés, imbriqués dans une stratégie claire, ouvrent bien plus de portes et permettent de vous démarquer.

Ce séminaire sur trois jours vous permettra de prendre un temps de réflexion sur vos objectifs d’affaires, d’élaborer une stratégie de contenu efficace pour votre marque, de créer des contenus adaptés pour vos audiences et de mieux mesurer et optimiser vos contenus.

S’adresse à :

Aux conseillers en communication, chefs de marque et gestionnaires de communautés qui souhaitent créer des contenus pertinents et de qualité. 

Formule :

3 journées complètes de 9h à 17h

Durée :

21 heures ( 3 jours )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique.

Matériel requis : ordinateur portable et téléphone intelligent

Objectifs

1. Créer une stratégie de contenu et une ligne éditoriale
2. Mesurer et optimiser ses efforts
3. Saisir les fondements de la création de contenus

Programme complet

Jour 1: Développer une stratégie de contenu pour sa marque

I. Introduction
+ Contenu: situation actuelle
+ Exemples marquants et les apprentissages qui en découlent
+ Grandes règles pour une stratégie efficace

 II. Préproduction

+ Comprendre les besoins et comportements des consommateurs
- Analyse des utilisateurs et de leurs besoins: personas, scénarios, activités de recherche
- Inventaire de contenu
- Vérification de contenu
- Analyse du gap de contenu
- Analyse compétitive de contenu
- Recherche en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

+ Déterminer votre stratégie de contenu pour faire vivre votre marque
- Définir le ton et la personnalité de la marque
- Élaborer les thématiques clés, messages et sujets propres à la marque
- Générer des idées et des concepts
- Planifier le contenu : quoi, quand, comment (court/long terme)
- Planifier votre écosystème

+ Inscrire la stratégie dans une saine gestion organisationnelle
- Ressources, gouvernance, rôles, processus
- Outils et pratiques de gestion de contenu
- Configurer les outils d’'analytique
- Créer des nomenclatures à suivre

III. Production

+ Définir son contenu
- Grandes règles à suivre en création de contenu   
- Éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu 
- Les +/- des plateformes : formats et approches à privilégier

IV. Postproduction

+ Promotion : déterminer les processus et les outils
- Soumettre sur les médias sociaux / RP / Marketing 
- L’importance et le rôle des médias payants
- L’importance de la veille et de la modération

+ Évaluation : la publication d’un contenu n’est que le début de sa vie
- Choisir les outils analytiques pertinents 
- Évaluer le succès et les améliorations

V. Conclusion

+ Retour sur les sept grands blocs
+ Tendances à garder en tête


 

Jour 2 : Mesurer et optimiser la performance de son contenu

I. Préparer la mesure de ses objectifs 
+ Définir le succès et l’échec de l’opération 
+ Fixer les KPIs qui permettront de déterminer ce succès

II. Ne pas confondre métriques, KPIs et insights
+ Les métriques mesurent
+ Les KPIs valident
+ Les insights renseignent

III. Comment analyser les résultats
+ Garder un oeil critique
+ Considérer le contexte
+ Une donnée de performance est toujours neutre
+ C’est l’analyste qui décide de sa valeur
+ Considérer les KPIs dans leur ensemble, pas pris isolément

IV. Comment présenter les résultats
+ Éviter les “shitty dashboards”
+ Ne pas surcharger le rapport
+ Objectif: comparaison, évolution, utilisation

V. Comment utiliser cette mesure de performance
+ Faire un bilan pour présenter les résultats
+ Faire évoluer les pratiques sur la base du rapport
de performance

 

Jour 3: Créer des contenus pour Facebook et Instagram

I.  Rédiger des publications engageantes pour Facebook 

+ Les meilleures pratiques rédactionnelles
+ Des types de contenus à favoriser
+ Des outils pratiques de mesures de performances

II. Créer des publications Instagram 

+ L’image au cœur des publications
+ Les règles de rédaction Instagram (caption)
+ Comment faire une (bonne) recherche de Hashtags
+ Autres meilleures pratiques et outils d’édition

III. Atelier création de contenu photo et Stop Motion

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (2,1), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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