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Formation en Interactif

Optimisation et performance

Séminaire: Marketing numérique | Montréal

2.1 unités d'éducation continue
Sara Scheherazade Caron
Fondatrice, service-conseil exécutif: stratégie et transformations digitales, TacticB

Après avoir dirigé des divisions de T.I, plateformes numériques, e-marketing et relations d’affaires pendant plus de 10 ans, Sara Scheherazade Caron accompagne depuis quelques années les dirigeants et cadres d’entreprises dans la transformation efficace de leur modèles d’affaires vers le numérique, leur planification stratégique, la sélection de partenaires d’affaires e- marketing et le pilotage de programmes digitaux à enjeux complexes.

Jean-François Renaud
Associé et cofondateur, Adviso

Jean-François Renaud est associé et co-fondateur d’Adviso Conseil Inc., une entreprise spécialisée en stratégie Internet et optimisation de sites Web. Il a acquis une vaste expertise en stratégie Internet.

Nicolas Guillemot
Évangéliste SEO

Nicolas Guillemot est entrepreneur, conférencier et formateur dans le domaine du marketing numérique et, plus précisément, sur l’expertise SEO. Son rôle est d’accompagner autant les agences en marketing numérique que les PME dans le but d'accroître leur connaissance de l’expertise SEO et de lui apporter le rayonnement qu’il se doit au sein de l’univers du marketing numérique.

Description

Sommaire

Blogue, site web, médias sociaux, boutique en ligne, infolettre, publicité numérique: ce sont tous de bons moyens pour permettre à une organisation d’attirer, de recruter et de fidéliser des clients. Cependant, comment choisir le ou les bons outils adaptés aux objectifs que l’organisation s’est fixés?

Ce séminaire de trois jours vous permettra de bâtir une stratégie de marketing numérique solide, d’approfondir vos connaissances en SEM et SEO afin d’optimiser vos pratiques et d’en mesurer la performance.

S’adresse à :

Aux professionnels du marketing et des communications possédant une expérience récente ou intermédiaire avec les nouveaux espaces média web.

Formule :

3 journées complètes de 9h à 17h

Durée :

21 heures ( 3 jours )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
Le matériel didactique.

Objectifs

  1. Apprendre à bâtir une stratégie de marketing numérique adaptée à ses objectifs d’affaires
  2. Développer et déployer des campagnes de publicité numérique
  3. Optimiser le SEO de son site Web

Programme complet

Jour 1: Bâtir une stratégie de marketing numérique efficace

I. Introduction

  • + Stratégie d’entreprise vs Stratégie e-Marketing : enjeux et principes
  • + Comprendre les besoins des parties prenantes
  • + Transformation d’affaires vers le numérique : piliers, facteurs de succès, maturité
  • + Écosystème e-Marketing : un univers multi-industries
  • + Sélection optimale de partenaires e-Marketing
  • + Le modèle PESO: une vue d'ensemble

II. Atelier 1

  • + Des objectifs d’affaires vers un roadmap d’initiatives numériques
  • + Grille de maturité numérique: état de la situation et objectifs numériques
  • + Roadmap d’initiatives numériques: enjeux et facteurs de succès

III. Atelier 2

  • + Cheminement du consommateur à l’ère numérique: cycle et perspective
  • + Atelier Customer Value Canvas: qu’est-ce qu'attend votre client? Perspective client et omni-canale
  • + Calibrage des initiatives de l’atelier 1 selon une perspective client

IV. Conclusion

  • + Retour sur les grands principes
  • + Tendances à garder en tête: take-aways

 

Jour 2: Maitriser les fondements du SEM

I. Déterminer les composantes de l’écosystème de médias numériques

  • + Principes fondamentaux de l’écosystème moderne en médias numériques: optimisation, coût d’acquisition, nouvelles tarifications et collaboration avec les agences
  • + Mesure et tarification: impressions, clics, engagement et conversions
  • + Formats: les bannières Web
  • + Réseaux: recherche, contenus, affichage de bannière
  • + Types d’achats: premium, programmatique, données
  • + Technologies: serveurs publicitaires, outils d’analytique web, gestionnaires de tags


II. Comprendre les fondements des principaux canaux en médias numériques

  • + Marketing par outil de recherche (SEM): comprendre les spécificités de ce canal fondamental dans une stratégie de médias numériques
  • + Bannières: achats programmatiques et premium
  • + Annonces sociales: Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn
  • + Plateformes vidéo: YouTube, Facebook et Tubemogul

Études de cas et cas pratiques: déterminer la structure de votre compte AdWords et des stratégies complémentaires

III. Optimiser et budgéter des campagnes en médias numériques

  • + Évaluation budgétaire
  • + Intégration de données pour optimiser les achats et les cibler
  • + Remarketing pour cibler vos consommateurs proches de l’achat
  • + Définition des paramètres d’optimisation
  • + Maximiser votre budget d’achats médias

Études de cas: déterminer la campagne la plus profitable

IV. Stratégies et tactiques de mesure et d’optimisation

  • + Concepts de mesure de performance Web
  • + Google Analytics en médias numériques et tableaux de bord
  • + Scénarios d’optimisation: observer et décider pour améliorer la performance

 

Jour 3: Optimiser le SEO de son site web

I. L'origine du SEO et principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

  • + Origines du SEO, époque des annuaires de recherche
  • + Google, moteur de recherche, comment ça marche?

II. Évolution du référencement naturel avec Google

  • + Évolution des algorithmes de Google
  • + Tendances et avenir du SEO

III. Les standards à connaître et à mettre en place pour son site web

  • + Outils à mettre en place (Google Analytics, Search console)
  • + Balises indispensables au SEO

IV. L’optimisation technique pour être indexable

  • + Tags et codes indispensables au SEO
  • + Utilisation des fichiers sitemap et robots.txt

V. Travailler son contenu pour être bien positionné dans les SERP

  • + Comment trouver les bons mots clés pour son contenu ?
  • + Comment utiliser la longue traîne ?
  • + Pourquoi comprendre les intentions de recherche des utilisateurs ?

VI. Comment penser son Linkbuilding ?

  • + Maillage interne de son site web
  • + Contenus pertinents
  • + Contenus sociaux

VII. Suivre l’évolution de sa visibilité sur le long terme

  • + Définition d’objectifs de conversion
  • + Suivi de trafic
  • + Travail évolutif

VIII. Utilisation du SEM et des réseaux sociaux

  • + Comment utiliser le SEM pour servir le SEO ?
  • + Quelle utilisation des réseaux sociaux
  • + Liens en provenance de RS
  • + Varier les contenus proposés

Les «plus»

+ Une méthode unique incluant un débrief de 30 minutes rappelant les notions apprises.
+ Méthode pédagogique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes.
+ Suivi personnalisé avec les formateurs possible.

Les avantages du CAMPUS Infopresse pour votre entreprise :

+ Attestation Infopresse indiquant les unités d'éducation continues validées (2,1), signée par les experts et Infopresse
+ Formations reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et la SOFEDUC
+ Certaines formations peuvent être éligibles à la loi du 1%

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