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Formation en Communication-Marketing

Stratégie de marque

Séminaire: Stratégie de marque | Montréal

2.1 unités d'éducation continue
Marc-André Fafard
Vice-président, Design, lg2

Stratège spécialisé en image de marque, Marc-André dirige l’unité de design de l’agence lg2. En tant que vice-président, il s’assure de bâtir des marques fortes en faisant rencontrer la vision, les valeurs, la personnalité et les objectifs de la marque avec les besoins des consommateurs.
 

Cristiane Bourbonnais
Présidente et fondatrice, Cohésion Stratégies

Cohésion est aujourd’hui le premier cabinet conseil en stratégies de marques. Cumulant plus de 30 ans d'expérience en planification stratégique, Cristiane a piloté de nombreuses créations et repositionnements de marques, dont iögo, Alexis de Portneuf, la STM et Natrel. 

Alexis Pinard
Stratège, Cossette

Alexis compte plus de 12 ans d’expérience dans les communications internes et externes, tant traditionnelles que numériques. Il a développé une compréhension approfondie des communications interactives et intégrées grâce aux campagnes d’envergure qu’il a menées pour des annonceurs comme Saputo, McDonald’s, Molson, Gildan et Desjardins. 

Chris Bergeron
Vice-présidente, expérience et contenu, Cossette

Chris Bergeron possède plus de 15 ans d’expérience en production de contenu multiplateforme, tant pour des médias que pour des marques. Son portfolio compte un nombre impressionnant de clients, dont C2-MTL, SAQ, STM, Bacardi US, Chevrolet, Liberté et Vidéotron

Description

Sommaire

Le branding ne passe pas seulement par une charte graphique ou un logo. Il s’agit de l’ADN de l’organisation, de son histoire, de sa mission, de ses aspirations et de la promesse qu’elle fait au public. Tout un travail de réflexion, d’analyse et de création est nécessaire pour s’assurer d’aligner ses objectifs d’affaires et l’histoire de sa marque.

Ce séminaire de trois jours, en compagnie des plus grands experts de la marque, vous permettra de couvrir tous les aspects essentiels pour établir une stratégie de marque, la déployer et la communiquer dans un écosystème pertinent. 

Vos formateurs:

Jour 1: Marc-André Fafard, vice-président design, Lg2
Jour 2: Alexis Pinard, stratège, Cossette, et Chris Bergeron, vice-présidente expérience contenu, Cossette
Jour 3: Cristiane Bourbonnais, présidente, Cohésion Stratégies

S’adresse à :

Aux gestionnaires marketing, chefs de marque et ceux qui souhaitent activer une marque forte sur l'ensemble des canaux de communication.

Formule :

3 journées complètes de 9h à 17h

Durée :

21 heures ( 3 jours )

Inclus :

Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
 

Objectifs

1. Comprendre les fondements de la stratégie de marque 
2. Déployer sa stratégie à travers un écosystème pertinent
3. Identifier et connaître les piliers pour construire l’histoire de sa marque

Programme complet

Jour 1: Établir sa stratégie de marque 

I. Rôle de la stratégie de marque

+ Connaître les contextes nécessitant une stratégie de marque

+ Comprendre les éléments d’une stratégie de marque performante

+ Évaluer l’impact d’une stratégie de marque dans son modèle organisationnel

+ Définir les rôles et planifier ses actions

 II. Composantes d’une stratégie de marque 

+ Couvrir les paramètres essentiels à l'élaboration d'une stratégie de marque

+ Connaître les ressources nécessaires au développement d'une stratégie

+ Utiliser les bonnes méthodes pour développer une marque forte

+ Définir sa stratégie

III. Outils marketing et communicationnels

+ Maîtriser les outils de marketing et de communication 

+ Déterminer les messages clés à communiquer

+ Véhiculer son message efficacement

+ Élaborer une stratégie de marque à l'aide d'un outil de positionnement

IV. Modèles de réflexion stratégique 

+ Mise en oeuvre des étapes d’une stratégie de marque créatrice de valeur

+ Entretenir une culture de marque forte: conseils et bonnes pratiques

Études de cas: Maîtriser la stratégie de marque et passer du brief à la mesure

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échanges

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points 

 

Jour 2: Déployer sa stratégie de marque

I. Rôle des canaux de communication existants

+ Comprendre l’écosystème et les nouveautés en médias traditionnels

+ Revisiter les bonnes pratiques du commerce électronique et des réseaux sociaux

+ Comprendre le marketing mobile: rôle, utilisation et bonnes pratiques

+ Connaître les nouvelles approches en marketing relationnel

+ Se mettre à jour sur les nouvelles tendances en terme d’expérience en magasin  

II. Place du consommateur dans la stratégie

+ Apprendre à placer le point de vue du consommateur au coeur de ses décisions 

+ Comprendre la notion de « customer journey »

+ Identifier les moments de vérité et les points de contact clés

+ Ajuster sa stratégie de marque et ses messageS

Atelier: cartographier les comportements du consommateur

III. Déploiement de la stratégie dans un écosystème pertinent

+ Sélectionner les canaux et prioriser les initiatives de communication

+ Créer de la synergie entre chaque initiative

+ Maîtriser les outils de mesure et définir les indicateurs de succès

Atelier: déployer une campagne dans un écosystème complexe

IV. Réflexion sur son organisation 

+ Repenser l’approche, les rôles et les outils pour y intégrer les nouvelles façons d’agir

+ Réduire les décalages entre les fonctions de l’entreprise

Discussion de groupe autour d’exemples d’initiatives

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

 

Jour 3: Construire et faire rayonner le storytelling de sa marque

I. Définition de l'histoire de la marque

+ Comprendre les principes de storytelling de marque

+ Identifier les fondements théoriques

+ Comprendre les piliers qui construisent la valeur de la marque

II. Essence de l’histoire de marque

+ Comprendre les bases sur lesquels construire sa marque

+ Identifier les profondes vérités de sa marque

+ Donner du sens à sa marque par son histoire

III. Constructeurs de marque

+ Planifier ses constructeurs de marque pour bâtir l'équité

+ Surmonter les destructeurs

IV. Valeur partagée : contribution de la marque à la société

+ Définir le concept de valeur partagée

+ Intégrer la valeur partagée au positionnement de sa marque

+ Utiliser la valeur partagée comme vecteur de storytelling pour une différenciation substantielle

V. Débrief IP

+ Période de questions et d’échange

+ Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Les «plus»

1. Les formateurs d’Infopresse sont tous reconnus pour leur expertise et sont rigoureusement sélectionnés par nos équipes des contenus.

2. Le côté pratique. Une méthode axée sur les résultats immédiatement applicables en entreprise, orientée autour d’une structure dynamique et stimulante qui allie connaissances théoriques et cas pratiques.

3. Les petits groupes d’apprentissage de 15 personnes maximum, ce qui permet d’offrir un contenu orienté vers les objectifs des participants et un suivi optimal avant et après la formation.

4. Les formations applicables à la loi du 1%. Les formations sont reconnues par la Commission des partenaires du marché du travail et Emploi-Québec.

5. Les formations reconnues par la SOFEDUC, un moyen standardisé de reconnaissance des unités d'éducation continues

Autres formations à venir